MVŠO:XMK_UMM Marketing Communication - Course Information
XMK_UMM Marketing Communication
Moravian Business College Olomoucsummer 2018
- Extent and Intensity
- 2/1/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
- Teacher(s)
- Mgr. Šárka Štveráková (lecturer)
PhDr. Jan Závodný Pospíšil, Ph.D. (lecturer)
Mgr. Šárka Štveráková (seminar tutor)
PhDr. Jan Závodný Pospíšil, Ph.D. (seminar tutor) - Guaranteed by
- PhDr. Jan Závodný Pospíšil, Ph.D.
Moravian Business College Olomouc - Course Enrolment Limitations
- The course is offered to students of any study field.
- Course objectives
- ???
- Syllabus (in Czech)
- Obsah předmětu:
1. Úvod do marketingové komunikace
2. Komunikační proces
3. Psychologie a marketingová komunikace; úloha emocí
4. Modely marketingové komunikace; AIDA, ATR, DAGMAR
5. Komunikační mix a životní cyklus výrobku
6. Integrované marketingová komunikace a digitální transformace
7. Reklama, proces plánování reklamy, druhy reklamy, média, reklamní agentury, měření účinnosti reklamy
8. Podpora prodeje, přímý marketing, telemarketing, public relations, sponzoring, veletrhy, výstavy
9. Marketingová komunikace mezi organizacemi
10. Mezinárodní marketingová komunikace
11. Marketingová komunikace na internetu; textová reklama, bannerová reklama
12. Trendy marketingové komunikace v 21. století (product placement, guerillová reklama, mobilní marketing, WoM)
V rámci předmětu jsou využity metody z hlediska pramene poznání a typu poznatků - aspekt didaktický (metody slovní - monologické i dialogické). Při procvičování daného tématu je kladen důraz na participativní metody a akční výzkum.
- Obsah předmětu:
- Literature
- required literature
- KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. info
- KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2. info
- PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. info
- Teaching methods (in Czech)
- Přednášení
- Assessment methods (in Czech)
- Známkou
- Language of instruction
- Czech
- Further comments (probably available only in Czech)
- The course can also be completed outside the examination period.
- Teacher's information
- Enrolment Statistics (summer 2018, recent)
- Permalink: https://is.mvso.cz/course/mvso/summer2018/XMK_UMM