P2CCS Pricing and Pricing Strategy

Moravian Business College Olomouc
summer 2026
Extent and Intensity
2/1. 4 credit(s). Type of Completion: z (credit).
Taught in person.
Guaranteed by
Moravian Business College Olomouc
Supplier department: Moravian Business College Olomouc
Course Enrolment Limitations
The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.
fields of study / plans the course is directly associated with
Course objectives (in Czech)
Předmět seznamuje posluchače s řízením cenové strategie se zaměřením na reálnou praxi v podobě cenové tvorby. Koncepce strategie vychází z marketingu, obecné ekonomie, financí a účetnictví a je zasazena do rámce strategického managementu. Zdůrazňuje vztah cenové strategie k celkové strategii organizace. Předmět objasňuje plánování a řízení tvorby cen v podmínkách nejistoty a rizika, uvádí metody analýzy faktorů, ovlivňujících ceny, jednotlivé tvorby cen, seznamuje s cenovou tvorbou v podmínkách mezinárodního obchodu. Studenti se zorientují v cenové politice a cenové strategii. Prakticky si osvojí metody tvorby cen, cenové kalkulace, implementace cenových strategií v různých typech podniků i v rámci mezinárodního podnikání.
Syllabus (in Czech)
  • 1. Úvod do problematiky cenové tvorby, vztah k obecné ekonomii a marketingu.
  • 2. Strategie a plánování cenové tvorby.
  • 3. Stanovení ceny pro nové výrobky a služby, cenová tvorba produkčních řad, modelové situace.
  • 4. Změny cen a cenová tvorba v podmínkách nejistoty a rizika včetně determinace vlivu tuzemské i zahraniční konkurence, modely návratnosti.
  • 5. Proces prognózování cen.
  • 6. Cenová tvorba v organizacích služeb.
  • 7. Ceny na mezinárodních trzích.
  • 8. Ekonomie a cenová tvorba.
  • 9. Funkce nákladů v tvorbě cen, vliv logistických nákladových položek na výši cen, alternativní zdroje energie z pohledu cenové dostupnosti a výše cen z hlediska časové dimenze nákladů a optimalizace nákladových položek ve vztahu k procesům souvisejícím s výší cen v jednotlivých fázích výroby a služeb a rovněž s akceptací rozdílnosti v oblasti jednotlivých odvětví průmyslu, i klíčových oblastí služeb.
  • 10.Analýza nákladů aktivit organizace, vazba na daňové aspekty a dotační politiku.
  • 11.Řízení nákladů.
  • 12.Tvorba cen a právní aspekty.
Literature
    required literature
  • ČECHOVÁ ZÁVADSKÁ, M. a V. HUMLOVÁ, 2018, 2024. Cenotvorba a cenová strategie. Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, o.p.s.
  • FENDEKOVÁ, E. a I. KUFELOVÁ, 2020. Ceny a cenové rozhodovanie. Wolters Kluwer. ISBN 978-80-759-8943-7.
  • HÁLEK, V., 2020. Reklama/sponzoring, cena obvyklá, znalecké dokazování. Hradec Králové: Česká znalecká. ISBN 9788027091218.
  • JADERNÁ, E. a H. VOLFOVÁ, 2021. Moderní retail marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-4562-1.
  • JAKUBÍKOVÁ, D., 2013. Strategický marketing. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • KOTLER, P. and K. L. KELLER, 2013. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.
  • KOTLER, P., K.L., KELLER and A. CHERNEV, 2021. Marketing Management. Pearson Education. ISBN 9781292404813.
  • PETŘÍK, T., 2009 Ekonomické a finanční řízení firmy: manažerské účetnictví v praxi. 2. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3024-0.
    recommended literature
  • ČÁMSKÁ, D., 2017. Kalkulace a cenotvorba ve firemní praxi: postupy, metody a návody-pracovní listy s interaktivním řešením-online kalkulačky. Praha: Forum. ISBN 978-80-87983-09-6.
  • KRÁL, B. a kol., 2019. Manažerské účetnictví. 4. rozšíř. a aktualiz. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-568-1.
Teaching methods (in Czech)
V rámci výuky je kladen důraz na metody problémového výkladu a výuku formou dialogu v celé skupině (aplikace při analýze aktuálních ekonomických problémů a jejich vazeb k cenotvorbě a cenové politice, vytváření a prezentaci vlastního názoru na danou problematiku). Dále jsou aplikovány praktické metody (kalkulace, modelování), situační a případové metody.
Assessment methods (in Czech)
Zápočet: aktivní účast na cvičeních, vypracování zadaných úkolů, zápočtový test.
Language of instruction
Czech
Further Comments
The course can also be completed outside the examination period.
The course is taught annually.
The course is taught every week.
  • Permalink: https://is.mvso.cz/course/mvso/summer2026/P2CCS