K2CCS Cenotvorba a cenová strategie

Moravská vysoká škola Olomouc
léto 2026
Rozsah
12 hod./semestr. 4 kr. Ukončení: z.
Vyučováno prezenčně.
Vyučující
Ing. Veronika Volfová (přednášející)
Garance
Moravská vysoká škola Olomouc
Dodavatelské pracoviště: Moravská vysoká škola Olomouc
Rozvrh
So 8:00–11:00 B2.232, kromě So 14. 2., kromě So 21. 2., kromě So 28. 2., kromě So 7. 3., kromě So 21. 3., kromě So 28. 3., kromě So 4. 4., kromě So 11. 4., kromě So 18. 4., kromě So 25. 4., kromě So 2. 5. ; a So 25. 4. 11:30–14:30 B2.232
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 15 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 13/15, pouze zareg.: 0/15
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Předmět seznamuje posluchače s řízením cenové strategie se zaměřením na reálnou praxi v podobě cenové tvorby. Koncepce strategie vychází z marketingu, obecné ekonomie, financí a účetnictví a je zasazena do rámce strategického managementu. Zdůrazňuje vztah cenové strategie k celkové strategii organizace. Předmět objasňuje plánování a řízení tvorby cen v podmínkách nejistoty a rizika, uvádí metody analýzy faktorů, ovlivňujících ceny, jednotlivé tvorby cen, seznamuje s cenovou tvorbou v podmínkách mezinárodního obchodu. Studenti se zorientují v cenové politice a cenové strategii. Prakticky si osvojí metody tvorby cen, cenové kalkulace, implementace cenových strategií v různých typech podniků i v rámci mezinárodního podnikání.
Osnova
  • 1. Úvod do problematiky cenové tvorby, vztah k obecné ekonomii a marketingu.
  • 2. Strategie a plánování cenové tvorby.
  • 3. Stanovení ceny pro nové výrobky a služby, cenová tvorba produkčních řad, modelové situace.
  • 4. Změny cen a cenová tvorba v podmínkách nejistoty a rizika včetně determinace vlivu tuzemské i zahraniční konkurence, modely návratnosti.
  • 5. Proces prognózování cen.
  • 6. Cenová tvorba v organizacích služeb.
  • 7. Ceny na mezinárodních trzích.
  • 8. Ekonomie a cenová tvorba.
  • 9. Funkce nákladů v tvorbě cen, vliv logistických nákladových položek na výši cen, alternativní zdroje energie z pohledu cenové dostupnosti a výše cen z hlediska časové dimenze nákladů a optimalizace nákladových položek ve vztahu k procesům souvisejícím s výší cen v jednotlivých fázích výroby a služeb a rovněž s akceptací rozdílnosti v oblasti jednotlivých odvětví průmyslu, i klíčových oblastí služeb.
  • 10.Analýza nákladů aktivit organizace, vazba na daňové aspekty a dotační politiku.
  • 11.Řízení nákladů.
  • 12.Tvorba cen a právní aspekty.
Literatura
    povinná literatura
  • ČECHOVÁ ZÁVADSKÁ, M. a V. HUMLOVÁ, 2018, 2024. Cenotvorba a cenová strategie. Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, o.p.s.
  • FENDEKOVÁ, E. a I. KUFELOVÁ, 2020. Ceny a cenové rozhodovanie. Wolters Kluwer. ISBN 978-80-759-8943-7.
  • HÁLEK, V., 2020. Reklama/sponzoring, cena obvyklá, znalecké dokazování. Hradec Králové: Česká znalecká. ISBN 9788027091218.
  • JADERNÁ, E. a H. VOLFOVÁ, 2021. Moderní retail marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-4562-1.
  • JAKUBÍKOVÁ, D., 2013. Strategický marketing. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • KOTLER, P. and K. L. KELLER, 2013. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.
  • KOTLER, P., K.L., KELLER and A. CHERNEV, 2021. Marketing Management. Pearson Education. ISBN 9781292404813.
  • PETŘÍK, T., 2009 Ekonomické a finanční řízení firmy: manažerské účetnictví v praxi. 2. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3024-0.
    doporučená literatura
  • ČÁMSKÁ, D., 2017. Kalkulace a cenotvorba ve firemní praxi: postupy, metody a návody-pracovní listy s interaktivním řešením-online kalkulačky. Praha: Forum. ISBN 978-80-87983-09-6.
  • KRÁL, B. a kol., 2019. Manažerské účetnictví. 4. rozšíř. a aktualiz. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-568-1.
Výukové metody
V rámci výuky je kladen důraz na metody problémového výkladu a výuku formou dialogu v celé skupině (aplikace při analýze aktuálních ekonomických problémů a jejich vazeb k cenotvorbě a cenové politice, vytváření a prezentaci vlastního názoru na danou problematiku). Dále jsou aplikovány praktické metody (kalkulace, modelování), situační a případové metody.
Metody hodnocení
Zápočet: aktivní účast na tutoriálech, vypracování zadaných úkolů, zápočtový test.
Odkaz a informace učitele
Bloková výuka:
I. blok: témata 1. – 4.; II. blok: témata 5. – 8.; III. blok: témata 9. – 12.

Konzultace s vyučujícím osobně přímo na výuce, v konzultačních hodinách prezenčně či online prostřednictvím MS Teams a dalších komunikačních nástrojů, e-mailem.
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je vyučován každoročně.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.mvso.cz/predmet/mvso/leto2026/K2CCS