P2DMA Digital Marketing

Moravian Business College Olomouc
summer 2026
Extent and Intensity
1/2. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Taught in person.
Teacher(s)
PhDr. Jan Lavrinčík, DiS., Ph.D. (lecturer)
PhDr. Jan Lavrinčík, DiS., Ph.D. (seminar tutor)
Guaranteed by
Moravian Business College Olomouc
Supplier department: Moravian Business College Olomouc
Timetable
Tue 15:00–15:45 B2.233 - Zéta
  • Timetable of Seminar Groups:
P2DMA/01: Tue 15:45–17:15 B2.233 - Zéta, J. Lavrinčík
Course Enrolment Limitations
The course is only offered to the students of the study fields the course is directly associated with.

The capacity limit for the course is 46 student(s).
Current registration and enrolment status: enrolled: 30/46, only registered: 0/46
fields of study / plans the course is directly associated with
Course objectives (in Czech)
Cílem předmětu je seznámit studenty s charakteristikou, znaky, odlišnostmi, ale především možnostmi efektivního využití digitálního marketingu. Obsahem předmětu bude nejen seznámení s novými moderními nástroji a pojmy, ale také „zasazení“ klasických marketingových teoretických disciplín jako je marketingová komunikace, marketingový výzkum či Public Relations do prostředí internetu. Seznámit studenty s moderním, aktuálním pojetím marketingu a s možnostmi, technikami a nástroji, které přináší digitální marketing, v praxi.
Syllabus (in Czech)
  • 1. Úvod do digitálního marketingu – základní pojmy, historie a vývoj, důležité milníky, zásady úspěšnosti a efektivity, legislativní rámec digitální marketingové komunikace.
  • 2. Marketingová komunikace na internetu – důležité zásady, odlišnosti, specifika, základní znaky online marketingu, nástroje digitální komunikace, komunikační plány.
  • 3. Reklama na internetu (vyhledávače, PPC systémy, display atd.).
  • 4. Www stránky, e-commerce (optimalizace, SEO, základní pravidla, trendy, marketingové zásady).
  • 5. Přímý marketing v prostředí internetu – e-mailing.
  • 6. Sociální sítě a jejich využití v marketingu a reklamě.
  • 7. Public relations v prostředí internetu.
  • 8. Content marketing (tvorba obsahu a jeho význam, marketingové využití, budování kmenů).
  • 9. Nové formy marketingové komunikace – multimédia, videa, animace atd.
  • 10.Ostatní nástroje a trendy online marketingu (mobilní marketing, virální marketing, buzz marketing, WOM marketing, affiliate marketing, advergaming).
  • 11.Analýzy a měření úspěšnosti digitální marketingové komunikace.
  • 12.Marketingový výzkum v prostředí internetu.
Literature
    required literature
  • HANÁK, M., 2023. Podnikání 2.0: zvládni podnikání s umělou inteligencí. Uherské Hradiště: Akademie krizového řízení a managementu. ISBN 978-80-88398-14-1.
  • KINGSNORTH, S., 2022. Strategie digitálního marketingu: komplexní přístup k budování strategie pro on-line marketing. Přeložil Martin BEDNARSKI. V Brně: Lingea. ISBN 978-80-7508-714-0.
  • SEMERÁDOVÁ, T., P. WEINLICH, P. ŠVERMOVÁ, M. LAMR, L. SUKOVÁ, L. MÍKOVÁ a M. DOSTÁL, 2021. Jak na digitální marketingovou strategii firmy. Liberec: Technická univerzita v Liberci. ISBN 978-80-7494-564-9.
  • TOMAŠOVIČOVÁ, M. 2024. Digitální marketing – pracovní sešit. Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, o.p.s.
  • ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, J., 2018. Digitální marketing. Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, o.p.s.
    recommended literature
  • HALL, S., 2022. Strategie B2B digitálního marketingu: jak využít nové business-to-business strategie a modely k dosažení růstu firmy. Přeložil Martin BEDNARSKI. V Brně: Lingea. ISBN 978-80-7508-713-3.
  • RYAN, D., 2021. Understanding digital marketing: a complete guide to engaging customers and implementing successful digital campaigns. Fifth edition. London: Kogan Page. ISBN 978-1-78966-601-4.
Teaching methods (in Czech)
Ve výuce se využívá informačně-receptivní metoda, reproduktivní metoda, heuristická metoda a metody simulační. Pro praktickou část výuky jsou využívány interaktivní a praktické metody za podpory moderních technologií a vhodných SW nástrojů (např. pro analýzu úspěšnosti marketingových kampaní).
Assessment methods (in Czech)
Zápočet: aktivní účast na cvičeních, vypracování projektu kampaně propagace na sociálních sítích.
Zkouška: ústní.
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
Study Materials
Information on completion of the course: Zápočet, zkouška
The course can also be completed outside the examination period.
The course is taught annually.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.mvso.cz/course/mvso/summer2026/P2DMA