YMAR_UMM Marketing

Moravská vysoká škola Olomouc
léto 2019
Rozsah
16/0/0. Přednáška 16 HOD/SEM. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc. (přednášející)
doc. Ing. Roman Kozel, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Šárka Štveráková (přednášející)
Garance
doc. Ing. Roman Kozel, Ph.D.
Moravská vysoká škola Olomouc
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky.
Osnova
  • Obsah předmětu:
    1. Úvod do marketingu (význam a vývoj).
    2. Globální marketing 21. století (aktuální trendy).
    3. Online marketing.
    4. Trh a marketingové prostředí.
    5. Marketingový informační systém a CRM.
    6. Marketingový výzkum.
    7. Marketingový mix + řízení produktu.
    8. Řízení ceny.
    9. Řízení distribuce.
    10. Řízení integrované marketingové komunikace.
    11. Marketing služeb.
    12. Etické aspekty marketingu.
    Bloková výuka:
    I. blok: témata 1. - 3.; II. blok: témata 4. - 6.; III. blok: témata 7. - 9; IV. blok: témata 10. - 12.
Literatura
    povinná literatura
  • KOZEL ROMAN A MARTINA SASÍNKOVÁ. Marketing. Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, 2018. info
  • KARLÍČEK, M. Základy marketingu. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5. info
  • TOMAN, M. Intuitivní marketing. Praha: Management Press, 2016. ISBN 978-80-7261-399-1. info
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. info
    doporučená literatura
  • DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie. Marketing communications: a European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall, 2018. ISBN 978-1-292-13576-2. info
  • DIBB, S., L. SIMKIN, W. M. PRIDE a O. C. FERRELL. Marketing: concepts and strategies. Andover: Cengage Learning, 2016. info
Výukové metody
Přednášení
Metody hodnocení
Známkou
Informace učitele
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta:
Zápočet: rešerše odborných zdrojů na aktuální téma z oblasti marketingu
Zkouška: semestrální projekt a kombinovaná zkouška

Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2007, léto 2008, léto 2009, léto 2010, léto 2011, léto 2012, léto 2013, léto 2014, léto 2015, léto 2016, léto 2017, léto 2018, zima 2018, zima 2019, léto 2020.