YMAR Marketing

Moravská vysoká škola Olomouc
zima 2023
Rozsah
16/0/0. Přednáška 16 HOD/SEM. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA (přednášející)
Garance
Ing. Tomáš Jelínek, Ph.D.
Moravská vysoká škola Olomouc
Dodavatelské pracoviště: Moravská vysoká škola Olomouc
Rozvrh
Pá 29. 9. až Pá 15. 12. Pá 8:00–11:00 B2.333, kromě Pá 6. 10., kromě Pá 13. 10., kromě Pá 20. 10., kromě Pá 27. 10., kromě Pá 3. 11., kromě Pá 10. 11., kromě Pá 1. 12., kromě Pá 15. 12. ; a Pá 29. 9. 11:30–14:30 B2.333
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky.
Osnova
  • Obsah předmětu:
    1. Úvod do marketingu (význam a vývoj).
    2. Globální marketing 21. století (aktuální trendy).
    3. Online marketing.
    4. Trh a marketingové prostředí.
    5. Marketingový informační systém a CRM.
    6. Marketingový výzkum.
    7. Marketingový mix + řízení produktu.
    8. Řízení ceny.
    9. Řízení distribuce.
    10. Řízení integrované marketingové komunikace.
    11. Marketing služeb.
    12. Etické aspekty marketingu.
    Bloková výuka:
    I. blok: témata 1. - 3.; II. blok: témata 4. - 6.; III. blok: témata 7. - 9; IV. blok: témata 10. - 12.
Literatura
    povinná literatura
  • KOZEL ROMAN A MARTINA SASÍNKOVÁ. Marketing. Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, 2018. info
  • KARLÍČEK, M. Základy marketingu. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5. info
  • TOMAN, M. Intuitivní marketing. Praha: Management Press, 2016. ISBN 978-80-7261-399-1. info
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. info
    doporučená literatura
  • DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie. Marketing communications: a European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall, 2018. ISBN 978-1-292-13576-2. info
  • DIBB, S., L. SIMKIN, W. M. PRIDE a O. C. FERRELL. Marketing: concepts and strategies. Andover: Cengage Learning, 2016. info
Metody hodnocení
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta:
Zápočet: rešerše odborných zdrojů na aktuální téma z oblasti marketingu
Zkouška: semestrální projekt a kombinovaná zkouška

Informace učitele
https://teams.microsoft.com/l/team/19%3a5bfc79650ae84a2699b91b6a59f5acf4%40thread.tacv2/conversations?groupId=a8ddeef1-e753-41d4-b0f5-0c62950d6237&tenantId=ed27fc21-8d98-4df9-af69-7fce8cea652b
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2020, léto 2021, zima 2021, zima 2022, zima 2024.