XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky
Info
Course
Term
summer 2022

Cíl předmětu

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.


Obsah předmětu

  1. Značka a management značky
  2. Druhy značek, prvky značky a trademark
  3. Identita a osobnost značky
  4. Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
  5. Zákaznická loajalita ke značce
  6. Koncept hodnoty značky
  7. Hodnota značky z pohledu spotřebitele
  8. Postupné kroky pro budování silné značky
  9. Strategický management značky
  10. Branding v marketingových programech podniku
  11. Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
  12. Budování a udržení hodnoty značky


Požadavky na studenta

  1. Aktivní účast ve výuce: docházka min. 75 %.
  2. Zápočet/seminární práce: „Popis globální značky“. Rozsah práce: titulní strana + 3-4 strany A4. Odevzdání ve Wordu, vložit do IS/MVŠO. Termín: 31. 3. 2022.
  3. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: 17. 5. 2022 (změna možná dle aktuálního vývoje situace Covid-19).


Zadání seminární práce

Téma seminární práce: „Popis globální značky“

Obsah (postup) - vyberte si jednu z globálních značek a uveďte/popište:

  1. název značky
  2. historie značky
  3. základní charakteristika značky
  4. globální hodnota značky
  5. příběh značky
  6. portfolio v rámci značky
  7. cílový trh
  8. konkurenční značky
  9. údaje o registraci značky/ochranné známky (www.upv.cz)
  10. logo značky (vizuální podoba)
  11. symbolika loga (popis)
  12. slogany značky

Pozor! Nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů.

Týden 1: Úvod do managementu značky
Open
Chapter contains:
1
Homework Vault
1
PDF
2
Study Materials
Teacher recommends to study from 15. 2. 2022 to 21. 2. 2022.
Týden 2: Druhy značek, prvky značky a trademark
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
1
Web
Teacher recommends to study from 22. 2. 2022 to 28. 2. 2022.
Týden 3: Identita a osobnost značky
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 1. 3. 2022 to 7. 3. 2022.
Týden 4: Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 8. 3. 2022 to 14. 3. 2022.
Týden 5: Zákaznická loajalita ke značce
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 15. 3. 2022 to 21. 3. 2022.
Týden 6: Koncept hodnoty značky
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 22. 3. 2022 to 28. 3. 2022.
Týden 7: Hodnota značky z pohledu spotřebitele
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 29. 3. 2022 to 4. 4. 2022.
Týden 8: Postupné kroky pro budování silné značky
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 5. 4. 2022 to 11. 4. 2022.
Týden 9: Strategický management značky
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 12. 4. 2022 to 18. 4. 2022.
Týden 10: Branding v marketingových programech podniku
Open
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 19. 4. 2022 to 25. 4. 2022.
Týden 11: Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
Open
Teacher recommends to study from 26. 4. 2022 to 2. 5. 2022.
Týden 12: Budování a udržení hodnoty značky
Open
Teacher recommends to study from 3. 5. 2022 to 9. 5. 2022.
Previous
Next