CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je seznámit studenty s praktickou podobou přípravy a realizace marketingových událostí z pozice zadavatele, realizátora i účastníka a probudit v nich kreativní myšlení s novým pohledem na problematiku marketingu nejen v prostředí firem. Předmět přibližuje možnosti využití event marketingových aktivit pro potřeby marketingu a studenti se zde seznámí s typologií event marketingu, začleněním event marketingu do komunikačního mixu a současnými trendy v prostředí firem i jiných subjektů. Za účelem praktické aplikace bude studentům představen celý proces od přípravy, přes realizaci, až k vyhodnocení marketingové události. Důraz bude kladen také na komunikaci eventu cílovým skupinám. Nabyté znalosti využijí studenti při řešení semestrálního projektu zaměřeného na pořádání reálné marketingové události.

OBSAH PŘEDMĚTU

1.   Úvod do event marketingu
2.   Charakteristika event marketingu
   
3.   Význam a trendy event marketingu
4.   Plán realizace eventu
   
5.   Příprava eventu
6.   Realizace eventu
7.   Komunikace eventu
8.   Vyhodnocení eventu
9.   Aplikační oblasti event marketingu
10.   Konkurenční prostředí eventových agentur

POPIS PŘEDMĚTU

• Typ předmětu: Bc., 2. a 3. ročník, volitelný (C), profilační. 
• Rozsah výuky: 0+2, přednáška 0, cvičení 2 hodiny/týdně.
• Ukončení: zápočet (z).
• Počet kreditů: 3.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍHO TÝMOVÉHO PROJEKTU

• Téma: "Plán přípravy fiktivního eventu z pozice organizátora akce".
• Zadání: zpracujte plán přípravy jakéhokoliv eventu, který byste potenciálně mohli v rámci České republiky realizovat. Ve svém semestrálním projektu využijte odbornou literaturu, statistická data, fakta, informace z pořádání marketingových událostí. Nezapomeňte na řádné uvedení zdrojů. Přesná specifikace zadání bude sdělena na cvičení a vložena do interaktivní osnovy XEVM.
• Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
• Rozsah: 15-20 stran A4 (včetně titulní strany).
  
• Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XEVM/Odevzdávárna (vloží pouze 1 člen/vedoucí skupiny za celý tým).
• Termín odevzdání: 25. 11. 2026 (23:59 hod.).
• Termín ústní prezentace: 1. 12. 2026 (1. část skupin) + 8. 12. 2026 (2. část skupin). 

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!