CÍLE PŘEDMĚTU
Cílem předmětu je získání informací z prostředí
mezinárodní marketingu.
OBSAH PŘEDMĚTU
- Úvod do mezinárodního
marketingu a základní koncepce a trendy mezinárodního marketingu
- Analýza
mezinárodního marketingového prostředí (politické, právní, ekonomické,
sociální a kulturní prostředí)
- Mezinárodní
marketingový výzkum (kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu,
informační zdroje)
- Marketingové
strategie v mezinárodním marketing
- Formy
vstupu firem na mezinárodní trhy (vývozní operace, rizika mezinárodního
podnikání)
- Segmentace
a výběr trhu a výběr trhu
- Mezinárodní
značková strategie
- Mezinárodní
marketingový mix
- Mezinárodní
výrobková politika (adaptace výrobků, členění výrobků)
- Mezinárodní
cenová politika (mezinárodní cenová strategie, dodací a platební podmínky
v mezinárodním obchodě)
- Mezinárodní
distribuce
- Mezinárodní
marketingová komunikace (reklama, Public relations)
ROZSAH PŘEDMĚTU
8
hodin/semestr (přednášky)
UKONČENÍ PŘEDMĚTU (YMZM)
Zkouška
(Zk), 4 kredity,
POŽADAVKY NA
UKONČENÍ PŘEDMĚTU
- Účast na výuce: doporučená alespoň 1 aktivní
účast na výuce.
- Zápočet/seminární
práce: „Marketing
obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Rozsah práce: titulní
strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona
pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 20. 4. 2025.
- Písemný
zkouškový test: úspěšné
splnění testu min. 60 %. Termín: dle dohody s vyučující.
ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE
Téma seminární práce: „Marketing obchodního
řetězce v mezinárodním kontextu“
Obsah – vyberte si jeden z globálních
obchodních řetězců a uveďte/popište:
Úvod
- Název obchodního řetězce
- Historie obchodního řetězce
- Základní charakteristika
řetězce (mateřská firma, filiálky, hypermarket/supermarket - počet)
- Působení řetězce (trhy/země, na
kterých řetězec operuje)
- Cílová skupina
- Přímí konkurenti (v
mezinárodním prostředí)
- Produktová politika (logo,
slogan řetězce, značky, privátní značky)
- Cenová politika (v návaznosti
na cílovou skupinu)
- Distribuční politika
- Komunikační politika (5
nástrojů komunikačního mixu)
Závěr
Poznámka: Nezapomínejte uvádět odkazy na
zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů.
Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny
IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné
absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání
seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s
omluvou) není možné a nebude akceptováno!