CÍLE PŘEDMĚTU
Cílem předmětu je získání informací z prostředí mezinárodní marketingu.
OBSAH PŘEDMĚTU
- Úvod do mezinárodního marketingu a základní koncepce a trendy mezinárodního marketingu
- Analýza mezinárodního marketingového prostředí (politické, právní, ekonomické, sociální a kulturní prostředí)
- Mezinárodní marketingový výzkum (kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, informační zdroje)
- Marketingové strategie v mezinárodním marketingu
- Formy vstupu firem na mezinárodní trhy (vývozní operace, rizika mezinárodního podnikání)
- Segmentace a výběr trhu a výběr trhu
- Mezinárodní značková strategie
- Mezinárodní marketingový mix
- Mezinárodní výrobková politika (adaptace výrobků, členění výrobků)
- Mezinárodní cenová politika (mezinárodní cenová strategie, dodací a platební podmínky v mezinárodním obchodě)
- Mezinárodní distribuce
- Mezinárodní marketingová komunikace (reklama, Public relations)
UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZM)
NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu VP (C), dotace 2p + 1cv
Zkouška (Zk), 4 kredity.
POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU
- Aktivní účast ve výuce (přednáškách): doporučená docházka min. 50 %.
- Aktivní účast na cvičeních: docházka min. 75 % (povoleny 3 absence).
- Zápočet/seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Rozsah práce: titulní strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 20. 4. 2025.
- Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle vzájemné dohody.
Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!
Poznámka: nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů.
ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE
Téma seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Postup - vyberte si jeden z globálních obchodních řetězců a uveďte/popište následující témata dle zadání (níže uvedeného obsahu).
OBSAH
Úvod
- Název obchodního řetězce
- Historie obchodního řetězce
- Základní charakteristika řetězce (mateřská firma, filiálky, hypermarket/supermarket - počet)
- Působení řetězce (trhy/země, na kterých řetězec operuje)
- Cílová skupina
- Přímí konkurenti (v mezinárodním prostředí)
- Produktová politika (logo, slogan řetězce, značky, privátní značky)
- Cenová politika (v návaznosti na cílovou skupinu)
- Distribuční politika
- Komunikační politika (5 nástrojů komunikačního mixu)
Závěr