Cíle předmětu
Cílem předmětu je seznámit studenty s iracionálními manažerskými rozhodnutími způsobenými psychologicko-sociologickými důvody a ukázat jim způsoby, jak se takovým rozhodnutím vyhýbat. Stručná anotace předmětu:: Málokterý spotřebitel si uvědomuje, že se při každodenních činnostech souvisejících se spotřebou a finančními operacemi dopouští špatných rozhodnutí. Proč má například každý turista tendenci při placení cizí měnou v zahraničí utrácet více, než při placení měnou vlastní v domácím prostředí? Jak je možné, že je pravděpodobnost našeho výběru jedné z pěti variant menší, než kdybychom vybírali pouze z variant tří? Proč zákazníka tíží vysoká finanční částka hrazená kreditní kartou méně, než kdyby měl stejnou sumu platit v hotovosti? A proč považuje hráč peníze vkládané do hazardních her za „jiné“, tedy ne tak cenné? Takovýchto ekonomických omylů je možné uvést mnoho. Dopouští se jich prakticky všechny subjekty ekonomického rozhodování. Podle výzkumů kvůli takovýmto chybám prodělává každý jednotlivec cca několik set korun měsíčně, tedy tisíce ročně. Veškeré tyto přehmaty zkoumá a vysvětluje relativně mladý vědní obor zvaný „behaviorální ekonomie“. Základem tohoto oboru jsou vlivy psychologie a sociologie na rozhodování ekonomických subjektů. Ten, kdo tyto vlivy pochopí, udělá první krok k tomu, aby je dokázal i ovládat. Aby bylo ale možné tyto vlivy pochopit a následně zvládat, je zapotřebí ujasnit si základní prvky řízení, které se problematikou související s behaviorální ekonomií zabývají, tedy prvky behaviorálního managementu. Předmět je orientován prakticky na konkrétní příklady iracionálního rozhodování ekonomických subjektů.
