XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky

Cíle předmětu

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.

Metody hodnocení

Zápočet: seminární práce, písemný test.
Zkouška: písemná zkouška.

Sylabus předmětu

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1. Značka a management značky
  2. Druhy značek, prvky značky a trademark
  3. Identita a osobnost značky
  4. Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
  5. Zákaznická loajalita ke značce
  6. Koncept hodnoty značky
  7. Hodnota značky z pohledu spotřebitele
  8. Postupné kroky pro budování silné značky
  9. Strategický management značky
  10. Branding v marketingových programech podniku
  11. Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
  12. Budování a udržení hodnoty značky


UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZN)

NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu PV (B), dotace 2p + 1cv

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 4 kredity.


POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

  1. Aktivní účast ve výuce (přednáškách): doporučená docházka min. 50 %.
  2. Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
  3. Zápočet/seminární práce: „Popis globální značky“. Rozsah práce: 5-6 stran A4. Odevzdání ve Wordu, vložit do IS/MVŠO. Termín: 20. 4. 2026.
  4. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. (Termín dle vzájemné dohody).

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!


ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Popis globální značky“

Obsah (postup) - vyberte si jednu z globálních značek a uveďte/popište:

Úvod

  1. název značky
  2. historie značky
  3. základní charakteristika značky
  4. globální hodnota značky
  5. příběh značky
  6. portfolio v rámci značky
  7. cílový trh
  8. konkurenční značky
  9. údaje o registraci značky/ochranné známky
  10. logo značky (vizuální podoba)
  11. symbolika loga (popis)
  12. slogany značky

Závěr

Poznámka: nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů. Seminární práci musí student/ka zpracovat sám/sama (vypracování práce pomocí umělé inteligence není povoleno).
Týden 1: Úvod; Značka a management značky / 11. 2. 2026
Kapitola obsahuje:
2
PDF
1
Studijní materiály
1
Web
Učitel doporučuje studovat od 11. 2. 2026 do 17. 2. 2026.
Týden 2: Druhy značek, prvky značky a trademark / 18. 2. 2026
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 18. 2. 2026 do 24. 2. 2026.
Týden 3: Identita a osobnost značky / 25. 2. 2026
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 25. 2. 2026 do 3. 3. 2026.
Týden 4: Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce / 4. 3. 2026
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 4. 3. 2026 do 10. 3. 2026.
Týden 5: Zákaznická loajalita ke značce / 11. 3. 2026
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 11. 3. 2026 do 17. 3. 2026.
Nyní studovat
Týden 6: Koncept hodnoty značky / 18. 3. 2026
Učitel doporučuje studovat nyní – od 18. 3. 2026 do 24. 3. 2026.
Týden 7: Hodnota značky z pohledu spotřebitele / 25. 3. 2026
Učitel doporučuje studovat od 25. 3. 2026 do 31. 3. 2026.
Týden 8: Postupné kroky pro budování silné značky / 1. 4. 2026
Učitel doporučuje studovat od 1. 4. 2026 do 7. 4. 2026.
Týden 9: Strategický management značky / 8. 4. 2026
Učitel doporučuje studovat od 8. 4. 2026 do 14. 4. 2026.
Týden 10: Branding v marketingových programech podniku / 15. 4. 2026
Učitel doporučuje studovat od 15. 4. 2026 do 21. 4. 2026.
Týden 11: International Week / 22. 4. 2026
Učitel doporučuje studovat od 22. 4. 2026 do 28. 4. 2026.
Týden 12: Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele / 29. 4. 2026
Učitel doporučuje studovat od 29. 4. 2026 do 5. 5. 2026.
Týden 13: Budování a udržení hodnoty značky / 6. 5. 2026
Učitel doporučuje studovat od 6. 5. 2026 do 12. 5. 2026.
Předchozí
Následující
Operace
Prohlédnout vše
Průvodce změnami Interaktivních osnov