CÍLE PŘEDMĚTU

Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace i dílčích činností, ale i s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky. Předmět objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace a zabývá se obsahem a nástroji moderního marketingu. Student si osvojí terminologii z oblasti marketingu, seznámí se s problematikou vztahů a vazeb v marketingu, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby, jakož i realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Student se seznámí s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé firmy, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů a základními nástroji marketingového mixu. Obsah předmětu je založen na teoretickém pojetí marketingu jako vědního oboru, současně je ale zaměřen na praktickou uplatnitelnost marketingu a jednotlivých nástrojů marketingového mixu v rámci podnikání a procesu inovace.

OBSAH PŘEDMĚTU

1.  Úvod do marketingu
2.  Globální marketing 21. století
3.  Trh a marketingové prostředí
4.  Segmentace a spotřebitelské chování
5.  Marketingový informační systém a CRM
6.  Marketingový výzkum
7.  Marketingový mix + řízení produktu
8.  Řízení ceny
9.  Řízení distribuce
10.  Řízení marketingové komunikace
11.  Marketing služeb
12.  Etické aspekty marketingu

POPIS PŘEDMĚTU

• Typ předmětu: Bc., 2. ročník, povinně volitelný (B).
• Rozsah: 12 hodin přednášek (3 tutoriály).
• Ukončení: zápočet před zkouškou (z), zkouška (Zk).
• Počet kreditů: 5.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

• Téma: "Výrobce produktů z oblasti kosmetického průmyslu".
• Zadání: Vyberte si jakoukoliv firmu, která je výrobcem (nikoliv pouze distributorem) produktů z oblasti kosmetického průmyslu. Popište jednotlivé politiky firmy v rámci marketingového mixu (jako návod Vám poslouží powerpointové prezentace z výuky). Deskripci (popis) doplňte vlastními návrhy pro zlepšení marketingových aktivit výrobce (s využitím různých nástrojů marketingového mixu). Níže je uvedena doporučená struktura (obsah) seminární práce.
  
• Obsah: 
       Úvod
       1. Základní charakteristika firmy
       2. Produktová politika
       3. Cenová politika
       4. Distribuční politika
       5. Komunikační politika
       6. Závěrečná doporučení
       Závěr
       Seznam literatury a zdrojů
  
• Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
• Rozsah: 6-10 stran A4 (včetně titulní strany).
  
• Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/K1MAR/Odevzdávárna.
  
• Termín: 31. 12. 2026 (23:59 hod.).

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!