XEVM - Event marketing – Interactive syllabus

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA

XEVM - Event marketing

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA

XEVM - Event marketing

Course

MVŠO: XEVM Event Marketing (winter 2024)

Course

MVŠO: XEVM Event Marketing (winter 2024)

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je seznámit studenty s praktickou podobou přípravy a realizace marketingových událostí z pozice zadavatele, realizátora i účastníka a probudit v nich kreativní myšlení s novým pohledem na problematiku marketingu nejen v prostředí firem.

Stručná anotace předmětu: Předmět přibližuje možnosti využití event marketingových aktivit pro potřeby marketingu a studenti se zde seznámí s typologií event marketingu, začleněním event marketingu do komunikačního mixu a současnými trendy v prostředí firem i jiných subjektů. Za účelem praktické aplikace bude studentům představen celý proces od přípravy, přes realizaci, až k vyhodnocení marketingové události. Důraz bude kladen také na komunikaci eventu cílovým skupinám. Nabyté znalosti využijí studenti při řešení semestrálního projektu zaměřeného na pořádání reálné marketingové události.

OBSAH PŘEDMĚTU

Úvod a organizace předmětu
Úvod do event marketingu
Charakteristika, význam a trendy event marketingu
Plán realizace eventu
Příprava eventu
Realizace eventu
Komunikace eventu
Vyhodnocení eventu
Aplikační oblasti event marketingu
Konkurenční prostředí eventových agentur
Prezentace týmového projektu

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XEVM)

Zápočet (Z), 3 kredity.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
Zpracování semestrálního týmového projektu.
Průběžné prezentace dílčích aktivit týmového projektu na cvičeních (všichni členové týmu).
Písemný zápočtový test: úspěšné splnění testu min. 70 %. Termín: dle dohody s vyučující.

ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍHO TÝMOVÉHO PROJEKTU

Téma: "Plán přípravy fiktivního eventu z pozice organizátora akce".
Zadání: přesná specifikace zadání týmového projektu je vložena do sekce XEVM/Úvod - Organizace předmětu.
Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
Rozsah: 15-20 stran A4 (včetně titulní strany).
Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XEVM/Odevzdávárna (vloží pouze 1 člen/vedoucí skupiny za celý tým).
Termín odevzdání: 18. 11. 2024 (23:59 hod.). (Pozor! Změna termínu!)
Termín ústní prezentace: 27. 11. 2024 (na cvičení v 10. výukovém týdnu). (Pozor! Změna termínu!)

Upozornění: Neodevzdání semestrální týmové práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!