XMAR - Marketing (přednášky)
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMAR - Marketing (přednášky)
Info
Předmět
Období
zima 2022

CÍLE PŘEDMĚTU

Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1.  Úvod do marketingu (význam a vývoj)
  2.  Globální marketing 21. století (aktuální trendy)
  3.  Online marketing
  4.  Trh a marketingové prostředí
  5.  Marketingový informační systém a CRM
  6.  Marketingový výzkum
  7.  Marketingový mix + řízení produktu
  8.  Řízení ceny
  9.  Řízení distribuce
  10.  Řízení integrované marketingové komunikace
  11.  Marketing služeb
  12.  Etické aspekty marketingu


UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMAR)

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 5 kreditů.


POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

1. Zápočet
  • Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
  • Zpracování semestrálního týmového projektu.
  • Průběžné prezentace dílčích aktivit týmového projektu na cvičeních (všichni členové týmu).
2. Zkouška
  • Aktivní účast na přednáškách: doporučená docházka na přednášky min. 50 % (studijní předmět je součástí okruhů SZZ).
  • Písemný zkouškový test: úspěšné splnění testu min. 70 %. Termín: dle dohody s vyučující.


ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍHO TÝMOVÉHO PROJEKTU

  • Téma: "Výrobce produktů z oblasti oděvního průmyslu".
  • Zadání: přesná specifikace zadání týmového projektu je vložena do sekce XMAR/cvičení/Úvod - Organizace předmětu.
  • Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
  • Rozsah: 20-25 stran A4 (včetně titulní strany).
  • Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XMAR/Odevzdávárna (vloží pouze 1 člen skupiny za celý tým).
  • Termín: 10. 12. 2022 (23:59 hod.).
Kapitola obsahuje:
1
PDF
1
Studijní text
Učitel doporučuje studovat od 27. 9. 2022 do 3. 10. 2022.
Kapitola obsahuje:
4
Studijní materiály
2
Web
Učitel doporučuje studovat od 4. 10. 2022 do 10. 10. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
PDF
1
Studijní materiály
1
Web
Učitel doporučuje studovat od 11. 10. 2022 do 17. 10. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
1
Web
Učitel doporučuje studovat od 18. 10. 2022 do 24. 10. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
PDF
2
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 25. 10. 2022 do 31. 10. 2022.
Kapitola obsahuje:
2
PDF
1
Studijní materiály
1
Web
Učitel doporučuje studovat od 1. 11. 2022 do 7. 11. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
1
Web
Učitel doporučuje studovat od 8. 11. 2022 do 14. 11. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 15. 11. 2022 do 21. 11. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
PDF
Učitel doporučuje studovat od 22. 11. 2022 do 28. 11. 2022.
Kapitola obsahuje:
2
PDF
Učitel doporučuje studovat od 29. 11. 2022 do 5. 12. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
PDF
Učitel doporučuje studovat od 6. 12. 2022 do 12. 12. 2022.
Kapitola obsahuje:
1
PDF
Učitel doporučuje studovat od 13. 12. 2022 do 19. 12. 2022.

Týden 1: Úvod + Organizace předmětu; Úvod do marketingu (význam a vývoj)

  • STÁTNÍ SVÁTEK (28. 9.2022)

Týden 2: Globální marketing 21. století (aktuální trendy)

Týden 3: Online marketing

Týden 4: Trh a marketingové prostředí

Týden 5: Marketingový informační systém a CRM

Týden 6: Marketingový výzkum

Týden 7: Marketingový mix + řízení produktu

Týden 8: Řízení ceny

Týden 9: Řízení distribuce

Týden 10: Řízení integrované marketingové komunikace

Týden 11: Marketing služeb

Týden 12: Etické aspekty marketingu