XMZN - Management značky

Máte zapnutý náhled celé osnovy, zpět na běžné zobrazení.

Načítání a prohlížení osnovy může být v závislosti na množství obsahu pomalejší.

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky
Info
Předmět
Období
léto 2023

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1. Značka a management značky
  2. Druhy značek, prvky značky a trademark
  3. Identita a osobnost značky
  4. Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
  5. Zákaznická loajalita ke značce
  6. Koncept hodnoty značky
  7. Hodnota značky z pohledu spotřebitele
  8. Postupné kroky pro budování silné značky
  9. Strategický management značky
  10. Branding v marketingových programech podniku
  11. Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
  12. Budování a udržení hodnoty značky


UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZN)

2p/1cv; Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 4 kredity.


POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

  1. Aktivní účast ve výuce (přednáškách): docházka min. 50 % (povoleno 6 absencí z 12ti výukových týdnů).
  2. Aktivní účast na cvičeních: docházka min. 75 % (povoleny 3 absence).
  3. Zápočet/seminární práce: „Popis globální značky“. Rozsah práce: titulní strana + 3-4 strany A4. Odevzdání ve Wordu, vložit do IS/MVŠO. Termín: 23. 4. 2023.
  4. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: 2. 5. 2023 (změna termínu možná dle vzájemné dohody).

Poznámka: Neodevzdání seminární práce do IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu v daném semestru akademického roku.


ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Popis globální značky“

Obsah (postup) - vyberte si jednu z globálních značek a uveďte/popište:

  1. název značky,
  2. historie značky,
  3. základní charakteristika značky,
  4. globální hodnota značky,
  5. příběh značky,
  6. portfolio v rámci značky,
  7. cílový trh,
  8. konkurenční značky,
  9. údaje o registraci značky/ochranné známky (www.upv.cz),
  10. logo značky (vizuální podoba),
  11. symbolika loga (popis),
  12. slogany značky.

Pozor! Nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů.

Týden 1: Úvod do managementu značky
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Odevzdávárna
1
PDF
2
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 14. 2. 2023 do 20. 2. 2023.
Týden 2: Druhy značek, prvky značky a trademark
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 21. 2. 2023 do 27. 2. 2023.
Týden 3: Identita a osobnost značky
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 28. 2. 2023 do 6. 3. 2023.
Týden 4: Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 7. 3. 2023 do 13. 3. 2023.
Týden 5: Zákaznická loajalita ke značce
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 14. 3. 2023 do 20. 3. 2023.
Týden 6: Koncept hodnoty značky
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 21. 3. 2023 do 27. 3. 2023.
Týden 7: Hodnota značky z pohledu spotřebitele
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Web
Učitel doporučuje studovat od 28. 3. 2023 do 3. 4. 2023.
Týden 8: Postupné kroky pro budování silné značky
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 4. 4. 2023 do 10. 4. 2023.
Týden 9: Strategický management značky
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 11. 4. 2023 do 17. 4. 2023.
Týden 10: Branding v marketingových programech podniku
Přejít
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 18. 4. 2023 do 24. 4. 2023.
Týden 11: Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
Přejít
Učitel doporučuje studovat od 25. 4. 2023 do 1. 5. 2023.
Týden 12: Budování a udržení hodnoty značky
Přejít
Učitel doporučuje studovat od 2. 5. 2023 do 8. 5. 2023.

Týden 1: Úvod do managementu značky

Týden 2: Druhy značek, prvky značky a trademark

Týden 3: Identita a osobnost značky

Týden 4: Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce

Týden 5: Zákaznická loajalita ke značce

Týden 6: Koncept hodnoty značky

Týden 7: Hodnota značky z pohledu spotřebitele

Týden 8: Postupné kroky pro budování silné značky

Týden 9: Strategický management značky

Týden 10: Branding v marketingových programech podniku

Týden 11: Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele

Týden 12: Budování a udržení hodnoty značky