CÍLE PŘEDMĚTU

Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky. Předmět reflektuje aktuální trendy a zahrnuje všechna klíčová témata marketingu. Ve výuce je kladen důraz na interaktivitu, diskuzi a praktické aplikace.

OBSAH PŘEDMĚTU

1.  Úvod do marketingu
2.  Globální marketing 21. století
3.  Trh a marketingové prostředí
4.  Segmentace a spotřebitelské chování
5.  Marketingový informační systém a CRM
6.  Marketingový výzkum
7.  Marketingový mix + řízení produktu
8.  Řízení ceny
9.  Řízení distribuce
10.  Řízení marketingové komunikace
11.  Marketing služeb
12.  Etické aspekty marketingu

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (YMAR)

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 5 kreditů.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

• Téma: "Výrobce produktů z oblasti oděvního průmyslu".
• Zadání: Vyberte si jakoukoliv firmu, která je výrobcem (nikoliv pouze distributorem) produktů z oblasti oděvního průmyslu. Popište jednotlivé politiky firmy v rámci marketingového mixu (jako návod Vám poslouží powerpointové prezentace z výuky). Deskripci (popis) doplňte vlastními návrhy pro zlepšení marketingových aktivit výrobce (s využitím různých nástrojů marketingového mixu). Níže je uvedena doporučená struktura (obsah) seminární práce.
  
• Obsah: 
  • Úvod
  • 1. Základní charakteristika firmy
  • 2. Produktová politika
  • 3. Cenová politika
  • 4. Distribuční politika
  • 5. Komunikační politika
  • 6. Závěrečná doporučení
  • Závěr
  • Seznam literatury a zdrojů
    
• Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
• Rozsah: 6-10 stran A4 (včetně titulní strany).
  
• Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/YMAR/Odevzdávárna.
  
• Termín: 31. 1. 2026 (23:59 hod.).

Upozornění:  Neodevzdání semestrální týmové práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!