XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZN - Management značky

Course objectives

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.

Assessment methods

Zápočet: seminární práce, písemný test.
Zkouška: písemná zkouška.

Course syllabus

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1. Značka a management značky
  2. Druhy značek, prvky značky a trademark
  3. Identita a osobnost značky
  4. Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
  5. Zákaznická loajalita ke značce
  6. Koncept hodnoty značky
  7. Hodnota značky z pohledu spotřebitele
  8. Postupné kroky pro budování silné značky
  9. Strategický management značky
  10. Branding v marketingových programech podniku
  11. Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
  12. Budování a udržení hodnoty značky


UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZN)

NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu PV (B), dotace 2p + 1cv

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 4 kredity.


POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

  1. Aktivní účast ve výuce (přednáškách): doporučená docházka min. 50 %.
  2. Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
  3. Zápočet/seminární práce: „Popis globální značky“. Rozsah práce: 5-6 stran A4. Odevzdání ve Wordu, vložit do IS/MVŠO. Termín: 20. 4. 2026.
  4. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. (Termín dle vzájemné dohody).

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!


ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Popis globální značky“

Obsah (postup) - vyberte si jednu z globálních značek a uveďte/popište:

Úvod

  1. název značky
  2. historie značky
  3. základní charakteristika značky
  4. globální hodnota značky
  5. příběh značky
  6. portfolio v rámci značky
  7. cílový trh
  8. konkurenční značky
  9. údaje o registraci značky/ochranné známky
  10. logo značky (vizuální podoba)
  11. symbolika loga (popis)
  12. slogany značky

Závěr

Poznámka: nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů. Seminární práci musí student/ka zpracovat sám/sama (vypracování práce pomocí umělé inteligence není povoleno).
Týden 1: Úvod; Značka a management značky / 11/2/2026
Chapter contains:
2
PDF
1
Study Materials
1
Web
Teacher recommends to study from 11/2/2026 to 17/2/2026.
Týden 2: Druhy značek, prvky značky a trademark / 18/2/2026
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 18/2/2026 to 24/2/2026.
Týden 3: Identita a osobnost značky / 25/2/2026
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 25/2/2026 to 3/3/2026.
Týden 4: Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce / 4/3/2026
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 4/3/2026 to 10/3/2026.
Týden 5: Zákaznická loajalita ke značce / 11/3/2026
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 11/3/2026 to 17/3/2026.
Study now
Týden 6: Koncept hodnoty značky / 18/3/2026
Teacher recommends to study now - from 18/3/2026 to 24/3/2026.
Týden 7: Hodnota značky z pohledu spotřebitele / 25/3/2026
Teacher recommends to study from 25/3/2026 to 31/3/2026.
Týden 8: Postupné kroky pro budování silné značky / 1/4/2026
Teacher recommends to study from 1/4/2026 to 7/4/2026.
Týden 9: Strategický management značky / 8/4/2026
Teacher recommends to study from 8/4/2026 to 14/4/2026.
Týden 10: Branding v marketingových programech podniku / 15/4/2026
Teacher recommends to study from 15/4/2026 to 21/4/2026.
Týden 11: International Week / 22/4/2026
Teacher recommends to study from 22/4/2026 to 28/4/2026.
Týden 12: Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele / 29/4/2026
Teacher recommends to study from 29/4/2026 to 5/5/2026.
Týden 13: Budování a udržení hodnoty značky / 6/5/2026
Teacher recommends to study from 6/5/2026 to 12/5/2026.
Previous
Next
Operations
View all
Tutorial on the changes in Interactive Syllabus