XMZM - Mezinárodní marketing
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMZM - Mezinárodní marketing

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je získání informací z prostředí mezinárodní marketingu.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1.  Úvod do mezinárodního marketingu a základní koncepce a trendy mezinárodního marketingu
  2.  Analýza mezinárodního marketingového prostředí (politické, právní, ekonomické, sociální a kulturní prostředí)
  3.  Mezinárodní marketingový výzkum (kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, informační zdroje)
  4.  Marketingové strategie v mezinárodním marketingu
  5.  Formy vstupu firem na mezinárodní trhy (vývozní operace, rizika mezinárodního podnikání)
  6.  Segmentace a výběr trhu
  7.  Mezinárodní značková strategie
  8.  Mezinárodní marketingový mix
  9.  Mezinárodní výrobková politika (adaptace výrobků, členění výrobků)
  10.  Mezinárodní cenová politika (mezinárodní cenová strategie, dodací a platební podmínky v mezinárodním obchodě)
  11.  Mezinárodní distribuce
  12. Mezinárodní marketingová komunikace (reklama, Public relations)


UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZM)

NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu VP (C), dotace 2p + 1cv

Zkouška (Zk), 4 kredity.


POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

  1. Aktivní účast ve výuce (přednáškách): doporučená docházka min. 50 %.
  2. Aktivní účast na cvičeních: docházka min. 75 % (povoleny 3 absence).
  3. Zápočet/seminární práce„Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Rozsah práce: titulní strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 25. 4. 2026.
  4. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle vzájemné dohody.

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!


ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Postup - vyberte si jeden z globálních obchodních řetězců a uveďte/popište následující témata dle zadání (níže uvedeného obsahu).

OBSAH

Úvod

  1. Název obchodního řetězce
  2. Historie obchodního řetězce
  3. Základní charakteristika řetězce (mateřská firma, filiálky, hypermarket/supermarket - počet)
  4. Působení řetězce (trhy/země, na kterých řetězec operuje)
  5. Cílová skupina
  6. Přímí konkurenti (v mezinárodním prostředí)
  7. Produktová politika (logo, slogan řetězce, značky, privátní značky)
  8. Cenová politika (v návaznosti na cílovou skupinu)
  9. Distribuční politika
  10. Komunikační politika (5 nástrojů komunikačního mixu)

Závěr

Chapter contains:
1
Homework Vault
3
Study Materials
Teacher recommends to study from 10/2/2026 to 16/2/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 17/2/2026 to 23/2/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 24/2/2026 to 2/3/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 3/3/2026 to 9/3/2026.
Study now
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study now - from 10/3/2026 to 16/3/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 17/3/2026 to 23/3/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 24/3/2026 to 30/3/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 31/3/2026 to 6/4/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 7/4/2026 to 13/4/2026.
Chapter contains:
1
Study Materials
Teacher recommends to study from 14/4/2026 to 20/4/2026.
Chapter contains:
1
Study text
Teacher recommends to study from 21/4/2026 to 27/4/2026.
Týden 12: Mezinárodní distribuce / 28/4/2026
Teacher recommends to study from 28/4/2026 to 4/5/2026.
Týden 13: Mezinárodní marketingová komunikace / 5/5/2026
Teacher recommends to study from 5/5/2026 to 11/5/2026.
Previous