CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je získání informací z prostředí mezinárodní marketingu.

OBSAH PŘEDMĚTU

1.  Úvod do mezinárodního marketingu a základní koncepce a trendy mezinárodního marketingu
2.  Analýza mezinárodního marketingového prostředí (politické, právní, ekonomické, sociální a kulturní prostředí)
3.  Mezinárodní marketingový výzkum (kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, informační zdroje)
4.  Marketingové strategie v mezinárodním marketingu
5.  Formy vstupu firem na mezinárodní trhy (vývozní operace, rizika mezinárodního podnikání)
6.  Segmentace a výběr trhu
7.  Mezinárodní značková strategie
8.  Mezinárodní marketingový mix
9.  Mezinárodní výrobková politika (adaptace výrobků, členění výrobků)
10.  Mezinárodní cenová politika (mezinárodní cenová strategie, dodací a platební podmínky v mezinárodním obchodě)
11.  Mezinárodní distribuce
12. Mezinárodní marketingová komunikace (reklama, Public relations)

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZM)

NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu VP (C), dotace 2p + 1cv

Zkouška (Zk), 4 kredity.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

1. Aktivní účast ve výuce (přednáškách): doporučená docházka min. 50 %.
2. Aktivní účast na cvičeních: docházka min. 75 % (povoleny 3 absence).
   
3. Zápočet/seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Rozsah práce: titulní strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 25. 4. 2026.
4. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle vzájemné dohody.

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!

ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Postup - vyberte si jeden z globálních obchodních řetězců a uveďte/popište následující témata dle zadání (níže uvedeného obsahu).

OBSAH

Úvod