Interaktivní osnova

CÍLE PŘEDMĚTU

Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky. Předmět reflektuje aktuální trendy a zahrnuje všechna klíčová témata marketingu. Ve výuce je kladen důraz na interaktivitu, diskuzi a praktické aplikace.

OBSAH PŘEDMĚTU

1.  Úvod do marketingu
2.  Globální marketing 21. století
3.  Trh a marketingové prostředí
4.  Segmentace a spotřebitelské chování
5.  Marketingový informační systém a CRM
6.  Marketingový výzkum
7.  Marketingový mix + řízení produktu
8.  Řízení ceny
9.  Řízení distribuce
10.  Řízení marketingové komunikace
11.  Marketing služeb
12.  Etické aspekty marketingu

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMAR)

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 5 kreditů.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍHO TÝMOVÉHO PROJEKTU

• Téma: "Výrobce produktů z oblasti kosmetického průmyslu".
• Zadání: přesná specifikace zadání týmového projektu je vložena do sekce XMAR/cvičení/Úvod - Organizace předmětu.
  
• Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
• Rozsah: 20-25 stran A4 (včetně titulní strany).
  
• Tým: 5 osob (týmy si sestavují studenti sami, v tomto složení týmy absolvují všechny aktivity v rámci seminářů XMAR daného semestru). 
• Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XMAR/Odevzdávárna (vloží pouze 1 člen/vedoucí skupiny za celý tým).
  
• Termín odevzdání: 30. 11. 2024 (23:59 hod.).
• Termín ústní prezentace: na cvičení v 11. výukovém týdnu (dle příslušných skupin) - pondělí 2. 12. 2024 (skupina 01), úterý 3. 12. 2024 (skupina 03 a 04), středa 4. 12. 2024 (skupina 02).