CÍLE PŘEDMĚTU
Cílem předmětu je získání informací z prostředí mezinárodní marketingu.
OBSAH PŘEDMĚTU
- Úvod do mezinárodního marketingu a základní koncepce a trendy mezinárodního marketingu
- Analýza mezinárodního marketingového prostředí (politické, právní, ekonomické, sociální a kulturní prostředí)
- Mezinárodní marketingový výzkum (kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, informační zdroje)
- Marketingové strategie v mezinárodním marketing
- Formy vstupu firem na mezinárodní trhy (vývozní operace, rizika mezinárodního podnikání)
- Segmentace a výběr trhu a výběr trhu
- Mezinárodní značková strategie
- Mezinárodní marketingový mix
- Mezinárodní výrobková politika (adaptace výrobků, členění výrobků)
- Mezinárodní cenová politika (mezinárodní cenová strategie, dodací a platební podmínky v mezinárodním obchodě)
- Mezinárodní distribuce
- Mezinárodní marketingová komunikace (reklama, public relations)
ROZSAH PŘEDMĚTU
8 hodin/semestr (přednášky)
UKONČENÍ PŘEDMĚTU (YMZM)
Zkouška (Zk), 4 kredity,
POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU
- Účast na výuce: alespoň 1 aktivní účast na výuce.
- Zápočet/seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Rozsah práce: titulní strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 30. 5. 2024.
- Písemný zkouškový test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle dohody s vyučující.
ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE
Téma seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“
Obsah (postup) - vyberte si jeden z globálních obchodních řetězců a uveďte/popište:
Úvod
- název obchodního řetězce,
- historie obchodního řetězce,
- základní charakteristika řetězce (mateřská firma, filiálky, hypermarket/supermarket - počet),
- působení řetězce (trhy/země, na kterých řetězec operuje),
- cílová skupina,
- přímí konkurenti (v mezinárodním prostředí)
- produktová politika (logo, slogan řetězce, značky, privátní značky)
- cenová politika (v návaznosti na cílovou skupinu)
- distribuční politika,
- komunikační politika (5 nástrojů komunikačního mixu).
Závěr
Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!
Poznámka: nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů.