CÍLE PŘEDMĚTU

Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky.

OBSAH PŘEDMĚTU

1.  Úvod do marketingu (význam a vývoj)
2.  Globální marketing 21. století (aktuální trendy)
3.  Online marketing
4.  Trh a marketingové prostředí
5.  Marketingový informační systém a CRM
6.  Marketingový výzkum
7.  Marketingový mix + řízení produktu
8.  Řízení ceny
9.  Řízení distribuce
10.  Řízení integrované marketingové komunikace
11.  Marketing služeb
12.  Etické aspekty marketingu

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMAR)

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 5 kreditů.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍHO TÝMOVÉHO PROJEKTU

• Téma: "Výrobce produktů z oblasti oděvního průmyslu".
• Zadání: přesná specifikace zadání týmového projektu je vložena do sekce XMAR/cvičení/Úvod - Organizace předmětu.
  
• Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
• Rozsah: 20-25 stran A4 (včetně titulní strany).
  
• Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XMAR/Odevzdávárna (vloží pouze 1 člen skupiny za celý tým).
  
• Termín: 10. 12. 2022 (23:59 hod.).