CÍLE PŘEDMĚTU
Cílem předmětu je seznámit studenty s praktickou podobou přípravy a realizace marketingových událostí z pozice zadavatele, realizátora i účastníka a probudit v nich kreativní myšlení s novým pohledem na problematiku marketingu nejen v prostředí firem.
Stručná anotace předmětu: Předmět přibližuje možnosti využití event marketingových aktivit pro potřeby marketingu a studenti se zde seznámí s typologií event marketingu, začleněním event marketingu do komunikačního mixu a současnými trendy v prostředí firem i jiných subjektů. Za účelem praktické aplikace bude studentům představen celý proces od přípravy, přes realizaci, až k vyhodnocení marketingové události. Důraz bude kladen také na komunikaci eventu cílovým skupinám. Nabyté znalosti využijí studenti při řešení semestrálního projektu zaměřeného na pořádání reálné marketingové události.
OBSAH PŘEDMĚTU
- Úvod a organizace předmětu
- Úvod do event marketingu
- Charakteristika, význam a trendy event marketingu
- Plán realizace eventu
- Příprava eventu
- Realizace eventu
- Komunikace eventu
- Vyhodnocení eventu
- Aplikační oblasti event marketingu
- Konkurenční prostředí eventových agentur
- Prezentace týmového projektu
UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XEVM)
Rozsah: přednáška 0, cvičení 2 hodiny/týdně
Zápočet (Z), 3 kredity.
POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU
- Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
- Zpracování semestrálního týmového projektu.
- Průběžné prezentace dílčích aktivit týmového projektu na cvičeních (všichni členové týmu).
- Písemný zápočtový test: úspěšné splnění testu min. 70 %. Termín: dle dohody s vyučující.
ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍHO TÝMOVÉHO PROJEKTU
- Téma: "Plán přípravy fiktivního eventu z pozice organizátora akce".
- Zadání: přesná specifikace zadání týmového projektu je vložena do sekce XEVM/Úvod - Organizace předmětu.
- Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
- Rozsah: 15-20 stran A4 (včetně titulní strany).
- Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XEVM/Odevzdávárna (vloží pouze 1 člen/vedoucí skupiny za celý tým).
- Termín odevzdání: neděle 23. 11. 2025 (23:59 hod.).
- Termín ústní prezentace: 26. 11. 2025 (1. část skupin) + 3. 12. 2025 (2. část skupin).
Upozornění: Neodevzdání semestrální týmové práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!
