Interaktivní osnova

YMZN - Management značky

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA

YMZN - Management značky

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA

YMZN - Management značky

Info

Cíl předmětu

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.

Obsah předmětu

Značka a management značky
Druhy značek, prvky značky a trademark
Identita a osobnost značky
Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
Zákaznická loajalita ke značce
Koncept hodnoty značky
Hodnota značky z pohledu spotřebitele
Postupné kroky pro budování silné značky
Strategický management značky
Branding v marketingových programech podniku
Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
Budování a udržení hodnoty značky

Požadavky na studenta

Zápočet/seminární práce: „Popis globální značky“. Rozsah práce: titulní strana + 3-4 strany A4. Odevzdání ve Wordu, vložit do IS/MVŠO. Termín: 31. 5. 2022.
Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle dohody s vyučující (změna možná dle aktuálního vývoje situace Covid-19).

Zadání seminární práce

Téma seminární práce: „Popis globální značky“

Obsah (postup) - vyberte si jednu z globálních značek a uveďte/popište: