PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMV - Marketingový výzkum
Info
Období
zima 2024

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je naučit studenty kroky při zpracování projektů marketingového výzkumu. Studenti pochopí, že marketingový výzkum je integrální součásti marketingu. Studenti rovněž pochopí, že prostřednictvím procesů marketingového výzkumu jsou poskytovány informace pro potřeby podnikového managementu, protože pro podnikové rozhodovací procesy musí být informace relevantní, přesné, reálné, validní a aktuální; studenti pochopí, že marketingový výzkum napomáhá podnikům zůstat konkurenceschopnými.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1. Úloha marketingového výzkumu v konkurenceschopnosti podniku 
  2. Informační systém a znalostní management 
  3. Proces marketingového výzkumu 
  4. Humánní stránka marketingového výzkumu: organizační a etické otázky 
  5. Definování problému a výzkumný proces 
  6. Explorační výzkum a kvalitativní analýza 
  7. Sekundární a primární data: základní metody komunikace s respondentem 
  8. Pozorování a experiment 
  9. Měření a návrh dotazníku 
  10. Práce v terénu, návrh a procesy vzorkování 
  11. Editování, kódování, analýza dat 
  12. Komunikační proces s výsledky výzkumu: výzkumná zpráva, ústní prezentace a následné proces

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMV)

Zkouška (Zk), 4 kredity.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

  • Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
  • Zpracování semestrální týmové práce.
  • Závěrečná prezentace semestrální týmové práce (všichni členové týmu).
  • Písemný zkouškový test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle dohody s vyučující.

Upozornění:  Neodevzdání semestrální týmové práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!


ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ TÝMOVÉ PRÁCE

  • Téma: Projekt marketingového výzkumu" (problematika využívání mobilních telefonů mladou generací)
  • Zadání: zpracujte projekt marketingového výzkumu. Ve své semestrální práci využijte odbornou literaturu, nezapomeňte na řádné uvedení zdrojů. Bližší informace na prvním cvičení.
  • Obsah: 
    • Úvod
      1. Téma výzkumu
      2. Cíl výzkumu
      3. Cílová skupina
      4. Metoda výzkumu
      5. Dotazník (5.1 Úvodní slovo, 5.2 Pokyny k vyplnění dotazníku, 5.3 Dotazník, 5.4 Poděkování a kontaktní údaje/fiktivní)
    • Závěr
  • Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
  • Rozsah: 8-12 stran A4 (včetně titulní strany).
  • Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XMV/Odevzdávárna.
  • Termín odevzdání: 30. 11. 2024 (23:59 hod.). 
Kapitola obsahuje:
1
Odevzdávárna
1
PDF
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 23. 9. 2024 do 29. 9. 2024.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 30. 9. 2024 do 6. 10. 2024.
Kapitola obsahuje:
1
PDF
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 7. 10. 2024 do 13. 10. 2024.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 14. 10. 2024 do 20. 10. 2024.
Kapitola obsahuje:
2
Studijní materiály
1
Studijní text
Učitel doporučuje studovat od 21. 10. 2024 do 27. 10. 2024.
Nyní studovat
Kapitola obsahuje:
1
Studijní text
Učitel doporučuje studovat nyní – od 28. 10. 2024 do 3. 11. 2024.
Týden 7: Explorační výzkum a kvalitativní analýza / 4. 11. 2024
Učitel doporučuje studovat od 4. 11. 2024 do 10. 11. 2024.
Týden 8: Sekundární a primární data: základní metody komunikace s respondentem / 11. 11. 2024
Učitel doporučuje studovat od 11. 11. 2024 do 17. 11. 2024.
Týden 9: Pozorování a experiment / 18. 11. 2024
Učitel doporučuje studovat od 18. 11. 2024 do 24. 11. 2024.
Nyní studovat
Kapitola obsahuje:
2
PDF
2
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat nyní – od 21. 10. 2024 do 1. 12. 2024.
Týden 11: Editování, kódování, analýza dat. + Komunikační proces s výsledky výzkumu: výzkumná zpráva, ústní prezentace a následný proces / 2. 12. 2024
Učitel doporučuje studovat od 2. 12. 2024 do 8. 12. 2024.
Týden 12: Prezentace semestrálních týmových prací / 9. 12. 2024
Učitel doporučuje studovat od 9. 12. 2024 do 15. 12. 2024.
Předchozí