CÍLE PŘEDMĚTU
Cílem předmětu je naučit studenty kroky při zpracování projektů
marketingového výzkumu. Studenti pochopí, že marketingový výzkum je
integrální součásti marketingu. Studenti rovněž pochopí, že
prostřednictvím procesů marketingového výzkumu jsou poskytovány
informace pro potřeby podnikového managementu, protože pro podnikové
rozhodovací procesy musí být informace relevantní, přesné, reálné,
validní a aktuální; studenti pochopí, že marketingový výzkum napomáhá
podnikům zůstat konkurenceschopnými.
OBSAH PŘEDMĚTU
1. Úloha marketingového výzkumu v konkurenceschopnosti podniku
2. Informační systém a znalostní management
3. Proces marketingového výzkumu
4. Humánní stránka marketingového výzkumu: organizační a etické otázky
5. Definování problému a výzkumný proces
6. Explorační výzkum a kvalitativní analýza
7. Sekundární a primární data: základní metody komunikace s respondentem
8. Pozorování a experiment
9. Měření a návrh dotazníku
10. Práce v terénu, návrh a procesy vzorkování
11. Editování, kódování, analýza dat
12. Komunikační proces s výsledky výzkumu: výzkumná zpráva, ústní prezentace a následné procesy
ROZSAH PŘEDMĚTU
12 hodin/semestr (přednášky)
UKONČENÍ PŘEDMĚTU (YMV)
Zápočet před zkouškou (zp), Zkouška (Zk), 4 kredity,
POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU
- Účast na výuce: alespoň 1 aktivní účast na výuce (prezenční nebo online přitomnost).
- Seminární práce: „Projekt marketingového výzkumu" (rozsah 8-9 stran).
- Písemný zkouškový test: úspěšné splnění testu min. 70 %. Termín: dle dohody s vyučující.
ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE
- Téma: „Projekt marketingového výzkumu".
- Zadání: zpracujte
projekt marketingového výzkumu. Ve své seminární práci
využijte odbornou literaturu, nezapomeňte na řádné uvedení zdrojů. Postup a struktura - viz přiložené studijní materiály. Bližší informace na první přednášce.
- Formát:
zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
- Rozsah: 6-8 stran A4 (včetně titulní strany).
- Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/YMV/Odevzdávárna.
- Termín: 30. 11. 2023 (23:59 hod.).