Interaktivní osnova

Cíle předmětu:

Cílem předmětu je poskytnout studentům aktuální, komplexní a systematický pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Předmět reflektuje aktuální trendy a zahrnuje všechna klíčová témata marketingu. Ve výuce je kladen důraz na interaktivitu, diskuzi a praktické aplikace.

Harmonogram přednášek:

Přednáška 1 (26.9.): Úvod do marketingu

Přednáška 2 (3.10.): Marketingové prostředí

Přednáška 3 (10.10.): Segmentace

Přednáška 4 (17.10.): Spotřebitelské chování

Přednáška 5 (24.10.): MIS a marketingový výzkum

Přednáška 6 (31.10.): Úvod do marketingového mixu. Produkt 1

Přednáška 7 (7.11.): Produkt 2

Přednáška 8 (14.11.): Marketingová komunikace 1

Přednáška 9 (21.11.): Marketingová komunikace 2

Přednáška 10 (28.11.): Cena

Přednáška 11 (5.12.): Distribuce

Přednáška 12 (12.12.): Shrnutí marketingového mixu, různé modely, trendy

Ukončení předmětu:

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 5 kreditů.

Podmínky absolvování předmětu:

1. Zápočet

• týmové zpracování a prezentace seminární práce (max. 15 bodů, min. 8 bodů pro akceptování, prezentují všichni členové týmu), seminární práce je povinná pro všechny studenty
• průběžné týmové prezentace tří bodovaných úkolů na zadané téma (každý úkol 0-5 bodů, tj. max. 15 bodů, body získá pouze student, který se prezentace zúčastní)
• aktivní účast na cvičeních, požadovaná docházka na cvičení min. 75 %
• Celkově lze na cvičeních získat až 30 bodů, pro udělení zápočtu je nutno splnit docházku a dosáhnout alespoň 15 bodů.
• Podrobné informace o podmínkách zápočtu a o seminární práci budou sděleny na prvním cvičení.

2. Zkouška

• Zkouška probíhá písemnou formou a je kombinací různých typů otázek (otevřené, uzavřené, aplikační, cca 10-15 otázek) zahrnujících problematiku z přednášek i cvičení. Pro úspěšné absolvování je nutno u zkoušky získat alespoň 51 % bodů.
• Hodnocení u zkoušky: 0–50 % – nevyhověl, 51–65 % dobře, 66–85 % velmi dobře, 86–100 % výborně
• Podrobnější informace o průběhu zkoušky a o termínech (max. 3 termíny) budou sděleny na přednáškách.
• Přednášky jsou nepovinné, nicméně doporučená docházka na přednášky je alespoň 50 % (studijní předmět je součástí okruhů SZZ).