XMZN - Management značky – Interactive syllabus

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA

XMZN - Management značky

PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA

XMZN - Management značky

Course

MVŠO: XMZN Brand Management (summer 2026)

Course

MVŠO: XMZN Brand Management (summer 2026)

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je naučit studenty pracovat s důležitým fenoménem moderního marketingového myšlení, a to značkou (brand). Po absolvování předmětu budou studenti schopni: vyhodnotit pojem značka, rozvíjet strategie značky, identifikovat značku, určit její hodnotu a pozici na trhu, roli trademarku v marketingových činnostech ovlivňujících chování spotřebitele, plánovat a implementovat marketingové programy k rozvoji značky, stejně jako aplikovat teorie a modely, které jsou využívány k rozhodování o značce v komplexních marketingových programech podniku. V rámci cvičení si studenti prakticky osvojí proces určování hodnoty a pozice značky na trhu a rozvíjení značky prostřednictvím různých marketingových nástrojů.

OBSAH PŘEDMĚTU

Značka a management značky
Druhy značek, prvky značky a trademark
Identita a osobnost značky
Vnímání značky a vztah zákazníka ke značce
Zákaznická loajalita ke značce
Koncept hodnoty značky
Hodnota značky z pohledu spotřebitele
Postupné kroky pro budování silné značky
Strategický management značky
Branding v marketingových programech podniku
Výzkum značky, měření zdrojů hodnoty značky, mínění spotřebitele
Budování a udržení hodnoty značky

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMZN)

NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu PV (B), dotace 2p + 1cv

Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 4 kredity.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

Aktivní účast ve výuce (přednáškách): doporučená docházka min. 50 %.
Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
Zápočet/seminární práce: „Popis globální značky“. Rozsah práce: 5-6 stran A4. Odevzdání ve Wordu, vložit do IS/MVŠO. Termín: 20. 4. 2026.
Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. (Termín dle vzájemné dohody).

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!

ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Popis globální značky“

Obsah (postup) - vyberte si jednu z globálních značek a uveďte/popište:

Úvod

název značky
historie značky
základní charakteristika značky
globální hodnota značky
příběh značky
portfolio v rámci značky
cílový trh
konkurenční značky
údaje o registraci značky/ochranné známky
logo značky (vizuální podoba)
symbolika loga (popis)
slogany značky

Závěr

Poznámka: nezapomínejte uvádět odkazy na zdroje, závěrečný seznam literatury a elektronických zdrojů. Seminární práci musí student/ka zpracovat sám/sama (vypracování práce pomocí umělé inteligence není povoleno).

Týden 1: Úvod; Značka a management značky / 11/2/2026

Chapter contains:

Homework Vault

PDF

Study Materials

Web

Teacher recommends to study from 11/2/2026 to 17/2/2026.

Týden 2: Druhy značek, prvky značky a trademark / 18/2/2026

Chapter contains:

Study Materials

Teacher recommends to study from 18/2/2026 to 24/2/2026.

Týden 3: Identita a osobnost značky / 25/2/2026