Analýza publika, výzkumy, PR jako součást strategické komunikace
Tomáš Jelínek


Hledání sladkých vzpomínek (case study)
lKomunikační strategie
lPlán příprav a plán komunikace
lRealizace
lVyhodnocení




Seminární projekt
l2-3 studenti – virtuální PR agentura
lVýběr zaměření – v čem jsme dobří
lZadání tématu
lNávrh PR strategie a komunikačního plánu

Analýza publika
lKdo je cílová skupina pro komunikaci?
lNapř. ženy 15-30 v Olomouci,
lCo je důležité pro její rozhodování?
lNapř. názor influencerek, kamarádek

Sociologické průzkumy, rozhovory, ankety
lMusí vycházet z analýzy komunikované problematiky
lSprávná volba otázek
lDostupná forma provedeného dotazování

Komunikační strategie
Definice cíle
SWOT analýza komunikace
Stakeholdeři našeho tématu/máme oponenty?
Jaké máme zdroje – rozpočet, lidi
Návrh strategie

Komunikační plán
Časový plán jednotlivých komunikačních kroků
Např. otevření obchodního centra (řešíme jen PR)
10.10. Tisková konference
11.10. Pozvánka veřejnosti do obchodního centra na módní přehlídku za účasti módní ikony XY –
sociální sítě, rozhlas
11.10. Pozvání novinářů na módní přehlídku
20.10. Provedení ankety mezi návštěvníky o významu módy v jejich životě
25.10. Publikování výsledků ankety na sociálních sítích