Úvod do  PR
Tomáš Jelínek


Společenství a komunikace



CO JE PR?
JE PR VĚDA?


Definice PR (www.prsa.org)
lPR je strategický komunikační proces, který buduje vzájemně prospěšné vztahy mezi organizacemi a
jejich veřejností/cílovou skupinou. Ve své podstatě je PR o ovlivňování, zapojování a budování
vztahu s klíčovými zainteresovanými stranami, přičemž přispívají ke způsobu, jak je organizace
vnímána.

Definice PR (MediaGuru)
lJde o techniky a nástroje, pomocí kterých společnosti budují a udržují vztahy se svým okolím a
veřejností (tedy se svými zaměstnanci, zákazníky, dodavateli, investory, komunitami, a potažmo s
celou společností) nahlíží její postoje a snaží se je ovlivňovat. Jedná se o dlouhodobou
cílevědomou činnost, která by měla mimo jiné zajišťovat poskytování informací veřejnosti a zároveň
získávat zpětnou vazbu. Důležitým aspektem je obousměrnost komunikace.

Ukázky



Nástroje PR
Tomáš Jelínek


Marketing a PR – model A



Marketing a PR – model B



Ještě jednou model B



Vnitřní veřejnost
lPravidelné pracovní mítinky
lTeambuilding
lHodnocení zaměstnanců
lTiskové zprávy o firemních úspěších
lFiremní časopis, aplikace
lEventy pro zaměstnance

Vnější veřejnost
lMedia Relations
lPublic Affairs (Government Relations, Lobbing)
lInvestor Relations
lCommunity Relations
lMinority Relations
lVýstavy, konference,…
lSponzoring
lFiremní kultura + CSR
•

Seminární projekt
l2-3 studenti utvoří virtuální PR agenturu
lDají si název a vymyslí si své zaměření
lPozději dostanou zadání k přípravě PR strategie a komunikačního plánu
lPrezentace strategie a komunikačního plánu/zápočet