Týden 2: Humánní stránka marketingového výzkumu: organizační a etické otázky; Definování problému a výzkumný proces; Explorační výzkum a kvalitativní analýza; Sekundární a primární data: základní metody komunikace s respondentem; Pozorování a experiment

Týden 3: Měření a návrh dotazníku; Práce v terénu, návrh a procesy vzorkování; Editování, kódování, analýza dat; Komunikační proces s výsledky výzkumu: výzkumná zpráva, ústní prezentace a následné procesy