Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
RIMM
využitelnosti POP médií v maloobchodních formátech
výstupy z výzkumu
26.10.2012

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Metodika výzkumu a vzorek
•Cílová skupina: Lide zodpovědní za umístění  POP prostředků v jednotlivých prodejních kanálech
•Metodika:
 Oslovení vybraných prodejných kanálů – databáze kontaktů POPAI
•FMCG (mezinárodní MO sítě; lokální MO sítě) - 9 respondentů
•Mezinárodní MO sítě: AHOLD, TESCO, SPAR, GLOBUS, MAKRO, REWE PENY MARKET
•Lokální MO sítě: JEDNOTA, QANTO, BRNENKA
•Electro - 3 respondenti
•OKAY, ELECTROWORLD, EURONICS
•Hobby – 1 respondent
•OBI
•Drogerie – 1 respondent
•PK SOLVENT - TETA
 Forma: on-line dotazování - CAWI (Computer Assisted Web Interviewing),
nástroj
•Motivace: VIP vstupenku na mezinárodní konferenci „Marketing at-retail POPAI forum 2012“
•Sběr dat:  3.8. - 19.10.2012
•Velikost vzorku: celý trh - 14 respondentů
snapshots.jpg

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Charakteristika nástroje
Exkluzivní systém OmnicomMediaGroup  k rychlému pochopení aktuálního stavu  na trhu
On-line / internetový výzkum (CAWI)
Flexibilní a interaktivní                                           (interaktivní grafické
prostředí - Flash)
 è udržuje pozornost a zaujetí respondenta
přehrává TV a rozhlasové spoty, umožňuje manipulaci s grafickými objekty na obrazovce, netradiční a
unikátní metoda výzkumu
Velmi dobře přijímán respondenty
 è kvalitní výpověď o chování a názorech
       cílové skupiny
snapshots.jpg

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Výsledky


Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Motivační faktory ke spolupráci s dodavateli
v oblasti in-store komunikace
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
Zvýšení prodeje podporovaných produktů
4,3
1,3
Přilákání nových zákazníků k podporovaným produktům
1,5
3,3
Další zdroj příjmu
1,2
1,0
Zvýšení obratu  dané kategorie
0,5
1,7
Zvýšení návštěvnosti dané produktové kategorie
1,0
0,0
Informování a edukace zákazníků
0,5
1,0
Zlepšení atmosféry nákupního prostředí
0,0
0,7
Vyberte tři aspekty, které Vás nejvíce motivují ke spolupráci s Vašimi dodavateli v oblasti
in-store komunikace.
* Škála od 1 do 5 -kde 5 je hodně důležitý a 1 naprosto nedůležitý aspekt
Hlavním motivačním faktorem pro spolupráci s dodavateli v in-store komunikaci pro mezinárodní MO
sítě je zvýšení prodeje podporovaných produktů, zatímco lokální MO sítě chtějí hlavně přilákat nové
zákazníky.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Chybějící aspekty ve spolupráci s dodavateli
v oblasti in-store komunikace
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
Prokazování účinnosti a efektivity
3,7
1,7
Kreativnější nápady
1,5
3,3
Argumentace funkčnosti a přínosu
0,5
1,0
Včasnější jednání ohledně umísťování
0,8
1,3
Smysluplné zapojování shopper marketingových znalostí
1,5
0,3
Respektování pravidel řetězce pro jejich umisťování
0,2
1,0
Respektování vizuálního stylu řetězce a vzhledu prodejen
0,8
0,3
Vyberte tři aspekty které Vám nejvíce chybí při spolupráci s dodavateli v oblasti nasazování
in-store komunikace ve Vašich prodejnách.
* Škála od 1 do 5, kde 5 je hodně důležitý a 1 naprosto nedůležitý aspekt.
Hlavním faktorem, který chybí mezinárodním MO sítím je prokazování účinností a efektivity POP
prostředků ze strany dodavatelů in-store komunikace, zatímco lokálním MO sítím chybí hlavně
kreativní nápady.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Přínos POP prostředků
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
Zvyšují prodej vystaveného zboží
3,8
3,3
Generují  koupi neplánovaných položek
2,5
1,7
Zlepšují návštěvnost produktové kategorie
0,2
2,0
Podporují ostatní propagační aktivity v místě prodeje
(např. reklama v letáku atp.)
0,7
0,7
Zvyšují příjmy řetězce díky poplatkům za jejich umisťování
1,0
0,3
Zlepšují atmosféru a atraktivitu prodejny
0,2
1,0
Usnadňují orientaci nakupujících
0,7
0,0
Zlepšují komfort nakupujících
0,0
0,0
Umožnují umisťovat zboží v souvisejících sekcích
0,0
0,0
Vyberte tři aspekty, které považujete u in-store komunikačních prostředků za nejvíce přínosné.
* Škála od 1 do 5, kde 5 je hodně důležitý a 1 naprosto nedůležitý aspekt.
Jak mezinárodní tak i lokální MO sítě vnímají jako hlavní přínos POP prostředků to, že zvyšují
prodeje vystaveného zboží.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Negativa POP prostředků
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
Neladí s interními pravidly pro umisťování
4,2
0,0
Přesycenost prodejen
3,3
3,3
Překáží nakupujícím
3,3
3,3
Nízká míra kreativity
2,5
3,3
Velké rozměry
1,7
3,3
POP neladí s prodejnou
1,7
3,3
Nekvalitní provedení
0,8
3,3
Krátká trvanlivost
1,7
1,7
Nutnost péče a údržby
1,7
1,7
Náročná logistika
0,0
1,7
Chybející prostor na uvedení prodejní ceny
0,8
0,0
Nemožnost umístění ke stěně
0,0
0,0
Dlouhá fáze příprav
0,0
0,0
Vyberte max.5 aspektů Vám vadí na in-store komun. prostředcích a brání tak jejich rozsáhlejšímu
umisťování ve Vašich prodejnách.
* Škála od 1 do 5, kde 5 je hodně důležitý a 1 naprosto nedůležitý aspekt.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Poskytované doplňkové služby
Vyberte prosím, které z následujících doplňujících služeb poskytujete zákazníkům:

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Poskytované možnosti propagace
Označte prosím možnosti propagace, které nabízíte svým dodavatelům v rámci Vašich prodejen:

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Vnímaná důležitost médií
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
letáky
5,0
5,0
rádio
4,2
5,0
POP media a instore marketing
4,7
4,3
televize
3,7
5,0
PR
3,5
5,0
tisk
3,5
5,0
direct marketing
3,2
5,0
internet
3,0
5,0
outdoor
3,3
4,3
propagační předměty (dárky a prémie)
3,6
3,0
digital signage
2,7
3,0
zážitkový marketing (EVENTS)
2,5
2,3
kino
2,7
2,0
Ohodnoťte prosím důležitost následujících forem komunikace pro propagaci produktu Vašich
dodavatelů.
* Škála od 1 do 5, kde 5 je hodně důležitý a 1 naprosto nedůležitý aspekt.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Důležitost jednotlivých POP prostředků
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
Reklama v letácích
4,7
5,0
Paletové ostrovy a dekorace
5,0
3,7
Ochutnávky a předváděcí akce
5,0
3,7
Hry a soutěže
4,2
4,3
In-store rádio
3,4
5,0
Podlahové stojany a vitríny  DOČASNÉ
4,7
3,7
Poster rámy, plakáty, bannery a vlajky na zeď
4,0
4,3
Příbalové a prémiové dárky
4,7
3,0
Stojany na letáky a stojánky na vizuály
3,7
3,7
Regálové prostředky (dekorace, děliče, stopery atd.)
3,0
4,3
Digitální média v místě prodeje
1,8
5,0
Dekorace bezpečnostních bran a turniketů
3,7
3,0
Podlahové stojany a vitríny  TRVALÉ (permanentní)
3,7
2,3
Podlahová grafika
2,3
3,7
Výlohové POP prostředky
3,0
3,0
Shop in shop
3,4
2,3
Pokladní a pultové stojánky, displaye, mincovníky
2,3
3,0
Reklamy na nákupních vozících a košících
3,0
2,3
Polepy pokladních pásu a děliče nákupu
1,7
3,0
Šíření zvuků a vůní
1,0
2,3
Ohodnoťte prosím důležitost následujících forem komunikace pro propagaci produktu Vašich
dodavatelů.
* Škála od 1 do 5, kde 5 je hodně důležitý a 1 naprosto nedůležitý aspekt

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Shrnutí
oHlavní motivační faktory ke spolupráci s dodavateli v oblasti in-store komunikace se mezi
mezinárodními a lokálními maloobchodními sítěmi zásadně liší. Hlavním motivačním faktorem pro
spolupráci s dodavateli v in-store komunikaci pro mezinárodní MO sítě je zvýšení prodeje
podporovaných produktů . Lokální MO sítě chtějí hlavně přilákat nové zákazníky. Pro kategorii
Electro je stejně jako pro MMOS nejdůležitějším motivátorem zvýšení prodeje podporovaných produktů.
Pro prodejní kanály Hobby a Drogerie je hlavním motivačním faktorem zvýšení obratu dané kategorie.
Je zajímavé, že zástupci kategorií Hobby a Drogerie vnímají POP prostředky jako vhodný prostředek
pro informování a edukaci zákazníků.
oTaké aspekty, které chybí maloobchodním sítím ve spolupráci s dodavateli v oblasti in-store
komunikace se zásadně liší mezi lokálními a mezinárodními sítěmi. U mezinárodních MO sítí je
hlavním chybějícím faktorem prokazování účinnosti a efektivity POP prostředků ze strany dodavatelů.
Lokální sítě postrádají kreativní nápady dodavatelů. Lidem rozhodujícím o umístění POP prostředků v
kategorii Electro chybí především respektování pravidel řetězce pro jejich umisťování a
respektování vizuálního stylu řetězce a vzhledu prodejen. Smysluplné zapojování shopper
marketingových znalostí je faktor, který nejvíce chybí zástupci z kategorie Drogerie. U kategorie
Hobby je hlavním chybějícím faktorem stejně jako u MMOS prokazování účinnosti a efektivity POP
prostředků.
o
o
1.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Shrnutí
oMezinárodní a lokální MO sítě, ale i Electro vnímají za hlavní přínos POP prostředků to, že
zvyšují prodeje vystaveného zboží. V kategorii Drogerie je považováno za nejpřínosnější to, že
in-store komunikační prostředky podporují ostatní propagační aktivity v místě prodeje (např.
reklama v letáku atp.). Zástupce kategorie Hobby vnímá jako hlavní plus to, že POP prostředky
generují  koupi neplánovaných položek.
oJako hlavní negativum vnímají mezinárodní MO sítě nesoulad POP prostředků s interními pravidly pro
umístění. Lokální MO sítě toto naopak vnímají jako marginální problém. Všechny maloobchodní sítě
vnímají jako negativum přesycenost prodejen a to že POP prostředky překáží zákazníkům. V kategorii
Electro vnímají jako hlavní negativní faktory to, že POP prostředky neladí s interními pravidly pro
umisťování a také dlouhá fáze jejich příprav. Přesycenost prodejen je vnímané negativum ze strany
zástupce kategorie Drogerie. Chybející prostor na uvedení prodejní ceny, presycenost prodejen a
náročná logistika jsou vnímaná negativa ze strany zastupce kategorie Hobby.
o
o
1.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Shrnutí
oLetáky jsou hlavním využívaným propagačním prostředkem . Jsou vnímané jako nejdůležitější médium a
nejdůležitější POP prostředek a to jak od maloobchodních sítích, tak i od všech ostatních
sledovaných prodejných kanálů. Pro mezinárodní MO sítě jsou dalším stejně silně vnímaným POP
prostředkem paletové ostrovy a dekorace. Pro lokální MO sítě jsou to překvapivě digitální média v
místě prodeje a in-store rádio. A pro kategorii Electro jsou to stojany na letáky a stojánky na
vizuály.
oMezinárodní MO sítě - paletové ostrovy a dekorace – Pop prostředek, který je často využívaný a
generuje zisk, i když je ve většině prodejen výškové omezení této in-store komunikace.
oLokální MO sítě - digitální média – vnímaná velká důležitost je pravděpodobně ovlivněna tím, že
zde ještě obchodníci nemají reálné zkušenosti. Nespálili se zatím jako mnoho mezinárodních
maloobchodníků. Vzhledem k vývoji za poslední dva roky mají šanci nasadit lepší digitální systémy,
než některé nezdařilé na plochách prodejen globálních obchodníků. Jejich hodnoceni tedy může byt
ovlivněno pouze obecnou znalostí média, nikoli konkrétními zkušenostmi. Právě zkušenosti
mezinárodní obchodníky pravděpodobně motivují k méně pozitivnímu hodnocení digital signage v místě
prodeje oproti lokálním maloobchodníkům. Je pravda, že digitální obrazovky v regálu i in-store TV
jsou více akceptované ze strany lokálních maloobchodníků než od zástupců globálních obchodních
sítí. Je možné, že i tato akceptovatelnost se u lokálních MO sítích zakládá na obecně daných
pravidlech a ne na zkušenosti s jejich využitím.
• - in-store rádio- široce rozšířené POP médium, které funguje v lokálních prodejnách, je dobře
vnímané a silně akceptovatelné médium.
oElectro - stojany na letáky a stojánky na vizuály – pomocný prostředek podporující a zvyšující
účinek toho nejlépe hodnoceného POP prostředku – letáků.
o
o
o
1.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Shrnutí
oLetáky jsou hodnocené jako nejdůležitější forma komunikace pro propagaci produktů dodavatelů od
zástupců všech kategorií. Je zajímavé, že ve vnímaní důležitosti ostatních propagačních médií, se
jednotlivé kategorie poměrně zásadně liší.
oMezinárodní MO sítě - POP média a instore marketing – dlouholeté zkušenosti; oblast, kde se POP
prostředky používají nejvíce; efektivní médium
oLokální MO sítě – internet, televize, rádio, tisk a PR a direct marketing – je zde velká
pravděpodobnost, že jsou tyto propagační média hodnocené spíše na obecné rovině a ne na základě
užití a zkušenosti s nimi:
oInternet: Interaktivní médium; dává značce „moderní” image; flexibilní (časově, kreativně);
informace “šité na míru”; může komunikovat neomezené množství informací
oTelevize: Velmi přesvědčivé médium (obraz, zvuk, pohyb); rychle buduje zásah; buduje povědomí o
značce; má celostátní pokrytí; vhodné médium pro ukázku produktu; vhodné pro komunikaci emotivních
vzkazů
oRádio: Vhodné pro podporu prodeje; regionální/místní pokrytí; nízké produkční náklady; rychlá
produkce; zprávy přizpůsobené denní době či dni v týdnu
oTisk: Umístění inzerce na vhodné redakční strany; regionální komunikace; vzkazy podle dnů v týdnu;
časově flexibilní; komunikace produktové nabídky (inzeráty ve formě letáků)
oElectro – internet a outdoor
oOutdoor: Umístění v blízkosti místa prodeje; regionální flexibilita
o
o
o
o
1.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Akceptovatelnost POP prostředků


Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
AKCEPTOVATELNOST JEDNOTLIVÝCH POP PROSTŘEDKŮ
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
Děliče nákupu
4,2
5,0
In-store rádio
4,3
4,7
Promostolky, promostánky a reklamní pulty
4,8
4,0
Reklama na nákupním vozíku
4,8
4,0
Regálové děliče a vymezovače
4,0
4,7
Regálové držáky letáků a kupónů
4,3
4,0
Dekorace vstupní brány a turniketů
4,5
3,7
Dekorace výstupní brány a turnikety
4,3
3,7
In-store TV
3,7
4,3
Regálové stoppery
3,7
4,0
Polepy pokladních pásů
4,0
3,7
Dočasné prodejní stojany /kartonové/
3,8
3,7
Podlahová grafika
3,8
3,7
Dekorace regálových čel (Gondola end)
4,5
3,0
Držáky vzorků
3,0
4,3
Wobblery
3,0
4,3
Aroma marketing (šíření vůní)
3,0
4,3
Permanentní prodejní stojany, displeje / kov, plast atp. /
3,5
3,7
Parazitní displaye
3,0
4,0
Paletové ostrovy a dekorace
3,5
3,3
Pokladní a pultové displaye, parazity s výrobky
2,8
4,0
Závěsné poutače
3,8
3,0
A - stojany
3,3
3,3
TOP Karta- Nadregálová dekorace
3,3
3,3
Cenovkové a dekorační info lišty
3,5
3,0
Informační terminály a kiosky
3,3
3,0
Digitální obrazovky v regálu
2,5
3,7
Samolepky
2,8
3,0
Polep vstupních dveří - grafika
3,7
1,7
Regálové zvukové zařízení
2,5
2,3
Shop in shop displaye
3,2
1,7
Komplexní regálové dekorace
2,7
1,7
Směrový zvukový systém
1,8
2,3
Komplexní dekorace sekcí produktových kategorií
2,2
1,7
Reklamní věž na regále
2,3
1,3

Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
Nakolik je tento POP prostředek akceptovatelný pro Vaši prodejnu?

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Permanentní  prodejní stojany  (displaye) a vitríny
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,5
3,7
AHOLD: na dohodě s category managerem
MAKRO: souvisí s podmínkami, které jsou uzavírány s jednotlivými dodavateli

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Dočasné prodejní stojany (displaye)
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,8
3,7
MAKRO: menší životnost těchto stojanu v provozovnách

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
A stojany
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,3
3,3
MAKRO: počet na provozovnu je omezený

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Paletové ostrovy a dekorace
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,5
3,3
AHOLD: maximální povolená výška je 170 cm
MAKRO: dekorace jsou výškově omezené, není možné použít nástavby

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Podlahová grafika
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,8
3,7
MAKRO: minimální životnost
QANTO: v případě kvalitního materiálu

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Shop in shop displaye
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,2
1,7

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Promostolky, promostánky a reklamní pulty
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,8
4,0
AHOLD: max. 5 promostánků v daný den na 1 prodejnu

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Regálové děliče a vymezovače
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,0
4,7
AHOLD: maximální povolená výška je 170 cm
MAKRO: dekorace jsou výškově omezené, není možné použít nástavby

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Cenovkové a dekorační info lišty
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,5
3,0
MAKRO: jsou umísťovány zásadně vlastní cenovkové lišty a cenovky

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Parazitní displaye
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,0
4,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Držáky vzorků
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,0
4,3
MAKRO: s ohledem na provoz umisťováno pouze výjimečně

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Wobblery
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,0
4,3
MAKRO: malá živostnost, máme zpracovaný vlastní materiál nahrazující wobblery

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Regálový stopper
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,7
4,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Komplexní regálové dekorace
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,7
1,7
QANTO: V případě komplexních regálových dekorací preferujeme unifikovaný vzhled interiéru našich
prodejen.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Komplexní dekorace sekcí produktových kategorií
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,2
1,7
AHOLD: nemám zatím zkušenost, ale předpokládám, že by to šlo

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
TOP Karta – Nadregálová dekorace
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
3,3
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,3
QANTO: využíváme

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Reklamní věž na regále
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,3
1,3

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Dekorace regálových čel (Gondola end)
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,5
3,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Regálové držáky letáků a kupónů
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,3
4,0
MAKRO: povolováno v případech spojení s promo aktivitou/soutěží

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Pokladní a pultové displaye, parazity s výrobky
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,8
4,0
AHOLD: máme vlastní a na další už není prostor

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Polep pokladního pásu
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,0
3,7

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Dělič nákupů
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,2
5,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Samolepky
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,8
3,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Reklama na nákupním vozíku
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,8
4,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Dekorace výstupní brány
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,3
3,7

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Dekorace vstupní brány
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,5
3,7

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Polep vstupních dveří, grafika
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,7
1,7
MAKRO: používáno pouze pro vlastní komunikaci řetězce
QANTO: preferujeme vlastní unifikovaný vzhled interiéru a exteriéru našich prodejen.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Závěsné poutače
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,8
3,0
MAKRO: musí být vyrobeno ze schválených materiálů, povolováno výjimečně, ve větším měřítku
používáno pouze pro interní komunikaci

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Digitální obrazovky v regálu
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,5
3,7

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Informační terminály a kiosky
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,3
3,0

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Nástroje olfaktorického marketingu  (šíření vůní)


* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,0
4,3
SPAR: bohužel, ale zkušenosti ještě nemáme
MAKRO: nemáme vyzkoušeno
anonymně: nevím, nemám informace, že bychom řešili/zkoušeli

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Směrový zvukový systém


* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
1,8
2,3
MAKRO: nemáme vyzkoušeno

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Regálové zvukové zařízení
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
2,5
2,3
MAKRO: nemáme vyzkoušeno
anonymně: doposud jsme neřešili

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
In-store rádio
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
4,3
4,7

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
In-store TV
* Škála od 1 do 5, kde 5 je naprosto přijatelné a 1 naprosto nepřijetelné
MEZINÁRODNÍ MO SÍTĚ
LOKÁLNÍ MO SÍTĚ
3,7
4,3

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Nejvíce akceptované POP prostředky
Promostolky;
Reklama na nákupním vozíku; Dekorace vstupní brány; Dekorace regálových čel; In-store radio;
Regálové držáky letáků; Dekorace výstupní brány; Děliče nákupu;
Regálové děliče; Polepy pokladních pásů;
Dočasné prodejní stojany; Podlahová grafika; Závěsné poutače; In-store TV;
Regálové stoppery; Polep vstupních dveří; Permanentní prodejní stojany; Paletové ostrovy a
dekorace; Cenovkové a dekorační info lišty
Děliče nákupu;
In-store radio; Regálové děliče;
In-store TV; Držáky vzorků; Wobblery; Aroma marketing; Promostolky; Reklama na nákupním vozíku;
Regálové držáky letáků a kuponů; Regálové stoppery; Parazitní displaye; Pokladní a pultové
displaye; Dekorace vstupní brány a turniketů; Dekorace výstupní brány a turnikety; Polepy
pokladních pásů; Dočasné prodejní stojany; Podlahová grafika; Permanentní prodejní stojany;
Digitální obrazovky
Mezinárodní MO sítě
Lokální MO sítě
Je zajímavé, že in-store TV, aroma marketing a digitální obrazovky patří mezi nejvíce akceptované
POP prostředky u lokálních MO sítích. Je pravděpodobné, že tato akceptovatelnost se zakládá na
obecně daných pravidlech a ne na zkušenosti s jejich využitím.

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Středně akceptované POP prostředky
Mezinárodní MO sítě
Lokální MO sítě
A - stojany
TOP Karta- Nadregálová dekorace
Informační terminály a kiosky
Shop in shop displaye
Držáky vzorků
Wobblery
Aroma marketing (šíření vůní)
Parazitní displaye
Pokladní a pultové displaye,
Samolepky
Komplexní regálové dekorace
Paletové ostrovy a dekorace
A - stojany
TOP Karta - Nadregálová dekorace
Dekorace regálových čel
Závěsné poutače
Cenovkové a dekorační info lišty
Informační terminály a kiosky
Samolepky
Regálové zvukové zařízení
Směrový zvukový systém

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Neakceptované POP prostředky
Mezinárodní MO sítě
Lokální MO sítě
Digitální obrazovky v regálu
Regálové zvukové zařízení
Reklamní věž na regále
Komplexní dekorace sekcí produktových kategorií
Směrový zvukový systém
Polep vstupních dveří
Shop in shop displaye
Komplexní regálové dekorace
Komplexní dekorace sekcí produktových kategorií
Reklamní věž na regále

Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
DĚKUJEME ZA VAŠI POZORNOST


Omnicom-Media-Group_logo.C.tif
Kontakty
POPAI CE
Daniel Jesenský
Daniel.Jesensky@dago.cz
Daniela Krofiánová
dkrofianova@popai.cz