CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELE A POPTÁVKA Mikroekonomie MINULE… •Lidé jsou racionální tvorové, vedení vlastním zájmem člověk „homo economicus“ •Spotřebitel se rozhoduje pro takovou volbu, která poskytuje největší užitek (uspokojení) s co nejmenším vynaloženým úsilím PŘI DANÉM ROZPOČTOVÉM OMEZENÍ • • MINULE… •Měření užitečnosti dva přístupy • KARDINALISMUS ORDINALISMUS • Optimum spotřebitele •Optimum spotřebitele = optimální volba spotřebitele = optimální kombinace spotřeby • •JAK SPOTŘEBITEL NALEZNE V RÁMCI SVÉ MNOŽINY TRŽNÍCH PŘÍLEŽITOSTÍ PRÁVĚ TEN SPOTŘEBNÍ KOŠ, KTERÝ JE PRO NĚJ Z HLEDISKA PROJEVENÝCH PREFERENCÍ KOŠEM NEJUŽITEČNĚJŠÍM? • • kombinace rozpočtového omezení v podobě linie příjmu a preferencí v podobě nejvyšší indiferenční křivky • • grafické vyjádření + matematické vyjádření Optimum spotřebitele •GRAFICKÉ VYJÁDŘENÍ • kombinace rozpočtového omezení v podobě linie příjmu a preferencí v podobě nejvyšší možné indiferenční křivky • Optimum spotřebitele •Jedno rozpočtové omezení BL a indiferenční mapa • (IC1 – IC3) - čtyři rozpočtové koše (A-D) • D – rozpočtový koš ležící na nejvyšší indiferenční • křivce je mimo rozpočtové omezení (NEDOSTUPNÝ) • MOHOU TO BÝT KOŠE A, B a C ? • A a C – oba tyto koše leží na stejné IC a přinášejí stejný užitek • NELZE Z POHLEDU RACIONÁLNÍ VOLBY, neboť: • B – leží na vyšší IC a spotřebitel tedy upřednostní tento koš • •OPTIMÁLNÍ JE TAKOVÝ SPOTŘEBNÍ KOŠ, KTERÝ LEŽÍ NA INDIFERENČNÍ KŘIVCE, JENŽ MÁ S LINIÍ ROZPOČTU POUZE JEDEN SPOLEČNÝ BOD • (BL JE TEČNOU IC) • Optimum spotřebitele Optimum spotřebitele •Rovnice Mux/Px=Muy/Py • • ZÁKON VYROVNANÝCH MEZNÍCH UŽITKŮ - druhý Gossenův zákon •uspokojuje-li spotřebitel své potřeby prostřednictvím vzácných statků, pak tento spotřebitel maximalizuje svůj celkový užitek pouze tehdy, když se mezní užitky plynoucí ze spotřeby těchto statků rovnají • •vnitřní řešení když nenalezneme hraniční řešení • Optimum spotřebitele •ROZDÍLNÉ PREFERENCE • •Preference statku x Preference statku y • y y • • • • • x x Optimum spotřebitele •ROZDÍLNÉ DŮCHODY • •Nízký důchod Vysoký důchod • • y y • • • • • x x FORMOVÁNÍ POPTÁVKY •Budeme hovořit o POPTÁVCE INDIVIDUÁLNÍ • množství statku, které chce spotřebitel při dané ceně tohoto statku spotřebovávat • • individuální poptávka – vzájemný vztah mezi cenou a poptávaným množstvím statku • •PŘEDPOKLAD – nedochází ke změně ceny statku y a důchodu, ale jen ke změně ceny statku x • • změna sklonu BL • •klesá-li cena x – BL se stává plošší FORMOVÁNÍ POPTÁVKY •Mění-li se cena x a BL je plošší, vymezují se nové rovnovážné koše •Propojíme tyto body OPTIMA a získáme CENOVOU SPOTŘEBNÍ KŘIVKU PCC • y PCC x IC3 IC2 IC1 BL1 BL2 BL3 FORMOVÁNÍ POPTÁVKY •PCC zachycuje všechny spotřební koše, při kterých spotřebitel maximalizuje svou užitečnost v okamžiku, kdy dochází ke změně ceny jednoho ze statků obsažených v tomto spotřebním koši • •tvar PCC – vliv změny statku na poptávku po tomto statku • •pozitivní sklon – pokles ceny x zvýšení poptávky po x i y •negativní sklon – pokles ceny x zvýšení poptávky po x a snížení poptávky po y •zpětně zakřivený tvar – pokles ceny x snížení poptávky po x a zvýšení poptávky po y GIFFENŮV STATEK • • FORMOVÁNÍ POPTÁVKY •GRAFICKÉ ZOBRAZENÍ • • • • • • • • • •POSUNY KŘIVKY •po křivce – změna ceny statku •křivky – změna důchodu spotřebitele FORMOVÁNÍ POPTÁVKY •Pomocí PPC formujeme poptávku • různá optima spotřebitele (kombinace cen a množství) přeneseme do dalšího grafu – POZOR JINÉ OSY • • ELASTICITA POPTÁVKY •Citlivost reakce poptávaného množství na změnu ceny jednoho či druhého statku, nebo na změnu důchodu ELASTICITA POPTÁVKY •CENOVÁ ELASTICITA •KŘÍŽOVÁ ELASTICITA •DŮCHODOVÁ ELASTICITA POPTÁVKY • •CENOVÁ ELASTICITA POPTÁVKY (Alfred Mashall, neoklasická ekonomie, jeden z nejvlivnějších ekonomů své doby, „Principy ekonomie“ – hlavní učebnice ekonomie na přelomu století) • • Citlivost poptávaného množství statku na jeho vlastní cenu ELASTICITA POPTÁVKY ELASTICITA POPTÁVKY •Rozlišujeme různé typy elasticit: •Cenově elastická poptávka Epd ‹ -1 •Cenově neelastická poptávka Epd › -1 •Jednotkově elastická poptávka Epd = -1 • ELASTICITA POPTÁVKY •JAK VYPADÁ KŘIVKA PCC PŘI RŮZNÝCH CENOVÝCH ELASTICITÁCH POPTÁVKY ? ELASTICITA POPTÁVKY ELASTICITA POPTÁVKY ELASTICITA POPTÁVKY •KŘÍŽOVÁ ELASTICITA POPTÁVKY • •procentní změna poptávaného množství statku x vyvolaná jednoprocentní změnou ceny statku y • • Ecd ˃ 0 statky jsou substituty • • Ecd ˂ 0 statky jsou komplementy • • Ecd = 0 statky jsou nesouvisející komodity • • ELASTICITA POPTÁVKY ELASTICITA POPTÁVKY •DŮCHODOVÁ ELASTICITA POPTÁVKY • •procentní změna poptávaného množství statku vyvolaná jednoprocentní změnou důchodu • • Eid ˃ 0 normální statky • 0 ˂ Eid ˂ 1 statky nezbytné (s růstem důchodu se • poptávka zvyšuje v menší míře) • Eid ˃ 1 statky luxusní (s růstem důchodu se • poptávka zvyšuje ve větší míře) • • Ecd ˂ 0 podřadné statky (s růstem důchodu se poptávka snižuje) • • • • • • • •PRO DNEŠEK VŠE…