SPOTŘEBITEL A UŽITEČNOST Mikroekonomie Racionální volba •Lidé jsou racionální tvorové, vedení vlastním zájmem člověk „homo economicus“ •Každý jednotlivec činí rozhodnutí určená k tomu, aby maximalizovala jeho osobní blaho založené na rozumném zhodnocení všech faktů •Spotřebitel se rozhoduje pro takovou volbu, která poskytuje největší užitek (uspokojení) s co nejmenším vynaloženým úsilím •Adam Smith (1723-1790), před ním Aristoteles (350 l. př. K.) Francois Quesnay (cca 1750) - primárním ekonomickým stimulem každého je jeho vlastní zájem • Teorie racionální volby •V současnosti se myšlenka „homo economicus“ označuje jako teorie racionální volby spotřebitele. • • lidé činí nejrůznější ekonomická rozhodnutí založená na nákladech a přínosech (bankovní lupič – přínosy ˃ náklady) • • 1992 Gary Becker (Nobelova cena za ekonomii v oblasti TRV – aplikace na rodinu, zločiny a lidský kapitál) • •Je idea TRV realistická? • • Teorie spotřebitele •Spotřebitel spotřebovává – zvolí kombinaci statků a služeb, která mu při dané úrovni důchodu přinese nejvyšší možný užitek • dvě otázky: •JAKÁ KOMBINACE JE PRO MĚ NEJLEPŠÍ? •MOHU SI TUTO KOMBINACI DOVOLIT? •Určitá přesně stanovená kombinace statků - SPOTŘEBNÍ KOŠ •Omezené finanční množství prostředků, které máme pro kombinaci určenu – ROZPOČTOVÉ OMEZENÍ SPOTŘEBITELE •Px . x + Py . y = I • • • Teorie spotřebitele •Soubor spotřebních košů, které má spotřebitel při daném rozpočtovém omezení možnost získat MNOŽINA TRŽNÍCH PŘÍLEŽITOSTÍ • •Hranici množiny tržních příležitostí tvoří LINIE ROZPOČTU (BL) • Teorie spotřebitele •LINIE ROZPOČTU (BL) a její polohy • Teorie spotřebitele • Linie rozpočtu je negativně skloněná přímka • sklon vyjadřuje ochotu spotřebitele nahrazovat jeden statek druhým určujeme jako podíl ceny statku X na ceně statku Y (Px/Py) V rámci ekonomické teorie je sklon označován jako MEZNÍ MÍRA SUBSTITUCE VE SMĚNĚ MRSE=Px/Py Spotřebitelské preference •Preference spotřebitele – zjištění, že jeden statek je lepší (užitečnější), než druhý •Jak popsat spotřebitelovy preference? UŽITEK… • budeme preferovat statek x před statkem y, pokud spotřeba x přinese lepší užitek než spotřeba statku y •JAK ALE MŮŽEME ZMĚŘIT UŽITEK? • dva přístupy – kardinalistiká a ordinalistická verze Kardinalistický přístup •Kardinalismus (původ slova kardinální – rozhodující) považuje užitek za měřitelný • kardinální jednotky – utily, užitky (William Stanley Jevons, 1871, neoklasická škola) •Další představitelé Carl Menger, Hermann Heinrich Gossen •Měříme pomocí celkového užitku a mezního užitku •CELKOVÝ UŽITEK (TU) – užitek z celkové spotřeby Kardinalistický přístup •Užitek spotřebitele má s růstem spotřeby tendenci klesat příklad: množství vypitého piva po náročném turistickém výstupu • •Číselně vyjádřil výše uvedený zákon Carl Menger (1841-1921, rakouská škola) pomocí Mengerovy škály • Kardinalistický přístup •S růstem spotřebovaného množství se užitek spotřebitele zvyšuje stále pomaleji •BOD NASYCENÍ • max TU = MU rovno 0 •Pak celkový užitek klesá a mezní je záporný Ordinalistický přístup •Na rozdíl od kardinalismu tento přístup tvrdí, že užitek nelze měřit, jen seřadit do ORDINÁLNÍ ŠKÁLY • statky jsou uspořádány tak, že se statek s nejnižším užitkem nachází před statkem s druhým nejnižším užitkem atd., atd. •Představitelé Vilfredo Pareto, Francis Ysidro Egdeworth a John Richard Hiks • •JAK TEDY VYPADÁ TENTO PŘÍSTUP? • • Ordinalistický přístup •Základem je indiferenční analýza, nebo-li teorie chování spotřebitele (tvůrce Vilfredo Pareto) •Princip spotřebitelské substituce – spotřebitel vybírá mezi statky, které jsou substituty, takovou kombinaci, která mu přináší stejné uspokojení • graficky - INDIFERENČNÍ KŘIVKA, jejímž autorem je F.Y. Edgeworth (1881) •IC znázorňuje všechny spotřební koše, které přinášejí stejnou úroveň užitečnosti – spotřebitel je zcela lhostejný (indiferentní) vůči tomu, který koš bude spotřebovávat • • • Ordinalistický přístup • • • Ordinalistický přístup •Poměr, ve kterém se nahrazuje jeden statek druhým, je míra spotřebitelské substituce • pro rozhodování spotřebitele je klíčová MEZNÍ MÍRA SUBSTITUCE (autor John Hicks, 1939) • •MRSc je poměr, ve kterém spotřebitel nahradí malý úbytek jednoho statku přírůstkem druhého statku tak, aby se jeho uspokojení nezměnilo • • MRSc = MUx/MUy Ordinalistický přístup •Soubor indiferenčních křivek tvoří INDIFERENČNÍ MAPU – každá vyšší křivka zobrazuje vyšší užitečnost spotřebitele • Ordinalistický přístup •„Prohnutí“ křivek je závislé na míře substituce •a) omezená míra substituce (salát a coca-cola) •b) vysoká míra substituce (salát a žampiony) • Ordinalistický přístup •Alternativní zobrazení indiferenčních křivek • Ordinalistický přístup •Charakteristika IC: •Křivky jsou KONVEXNÍ k počátku – mezní míra substituce se zvyšuje tím, jak spotřebitel postupuje po IC směrem nahoru (stále více nahrazuje statek x statkem y) •Mají KLESAJÍCÍ TVAR - snížení spotřeby jednoho statku je kompenzováno zvýšením spotřeby druhého statku •NIKDY SE NEPROTÍNAJÍ – pokud ano, tak je spotřebitel iracionální (nevyzná se ve svých preferencích a všechny kombinace by byly stejně uspokojivé) • Ordinalistický přístup •ALE ! Výše uvedené charakteristiky platí pro statky žádoucí (s pozitivní preferencí) •STATKY (X) NEŽÁDOUCÍ ČI LHOSTEJNÉ • • Ordinalistický přístup •DOKONALÉ SUBSTITUTY A KOMPLEMENTY • • • Ordinalistický přístup •JEDNA MOŽNÁ KOMBINACE • • • • • • •PRO DNEŠEK VŠE…