Strategická analýza
vnějšího prostředí
Strategický management
Mgr. Daniela Navrátilová, Ph.D.
použitágrafika:prof. JUDr. ZdeněkSouček, DrSc., MBA©
Ing. arch. Kateřina Zámečníková, MBA
Strategická analýza vnějšího okolí:
• proces monitorování a vyhodnocování okolních
faktorů, odhalení vývojových trendů a forma
jejich vlivu na organizaci
•  příležitosti / hrozby
• základ strategického řízení
strategické řízení
Komunikace
Strategický management
ORGANIZACE
KONKURENČNÍ
MIKROPROSTŘEDÍ
GLOBÁLNÍ
MAKROOKOLÍ
HROZBA
VSTUPU
NOVÝCH
ÚČASTNÍKŮ
HROZBA
SUBSTITUTŮ
SÍLA
KONKURENCE
UVNITŘ
ODVĚTVÍ
SÍLA
ODBĚRATELŮ
SÍLA
DODAVATELŮ
Porterova analýza 5 konkurenčních sil
Zákazník
Čas
Předminulý rok Minulý rok Tento rok
(odhad)
Následující roky (předpověď)
1 2 3
Tržby
Zisk
Rentabilita
Platební
morálka
Komentář k výsledkům:
Komentář k předpovědi:
Operace zajišťující předpovědi:
Speciální poznámky: (např. možnost společných projektů a jiných forem spolupráce)
Hodnocení konkurentů produktu
Konkurent XY
lepší naše úroveň horší
+2 +1 0 -1 -2
Objem tržeb
Kvalita produktu
Kvalita prodeje
Kvalita služeb
Kvalita reklamy
Ceny
Náklady
Zisk
Technologie
Lokalizace
Účinnost vlastního nebo nakup výzkumu a vývoje
Likvidita
Kvalita pracovníků
Systém řízení kvality
Motivace pracovníků
Efektivnoststrategie
Zásobník zakázek
Vytížení kapacit
Vztahy k dodavatelům
Vztahyk odběratelům
Úroveň řízení
Úroveň organizace
Image značky
Přístupy k riziku
Možnost vertikální integrace
Jiné parametry
PEST
politické
ekonomické
sociální
technologické
STEP
sociální
technologické
ekonomické
politické
SLEPT
+ legislativní
SLEPTE
+ ekologické
Politicko-právní faktory Ekonomické faktory
Stabilita vlády Vývoj HDP
Politika zdanění Ekonomický cyklus
Antimonopolní opatření Míra nezaměstnanosti
Regulace zahraničního obchodu Míra inflace
Zahraniční politika státu Úrokové míry
Integrace státu do soukromé sféry Intervence ČNB
Stabilní legislativa Stabilita měny
Vykonavatelnost práva Disponibilita a cena energie
Korupce Vládní pobídky
Stav infrastruktury
Vládní zásahy do ekonomiky
Přístup k životnímu prostředí
Sociálně-kulturní faktory Vědecko-technologické faktory
Demografický vývoj Vládní výdaje do vědy a výzkumu
Sociální politika Soukromé výdaje do vědy a výzkumu
Rozdělení důchodů Podíl výdajů na vědu a výzkum z HDP
Mobilita obyvatelstva Proinvestiční klima a přístup vlády
k vědě a výzkumu
Porodnost Podíl nejnovějších technologií
na výrobě
Dostupnost zdravotní péče Počet patentů
Míra vzdělanosti Počet výzkumných zařízení při VŠ
Ochota obyvatel pracovat Podpora budování Start-Upů při VŠ
Postavení žen Dostupnost klíčových technologií
Délka pracovní doby
Index štěstí
Strategický management
Strategický management
Strategický management
především periodické publikace:
• Mezinárodního měnového fondu
• Světové banky
• České národní banky
• OSN
• Unicef
• Světové zdravotnické organizace
• National Intelligence Council (www.dni.gov)
• Evropské unie
ZDROJE STRATEGICKÉHO PŘEDVÍDÁNÍ
• Českého statistického úřadu
• Czechtradu
• Czechinvestu
• různých obchodních komor
• organizací COFACE, Dun and Breadstreet,
Semantic Vision
rozhovory s odborníky:
• ČR 2 – Jak to vidí…
ZDROJE STRATEGICKÉHO PŘEDVÍDÁNÍ
Strategický management
,
Strategický management
Strategický management
Strategický management
+ co přidat? (obr. z roku 2016)
- klimatické změny (sucho, vedra, extrémy v počasí,
migrace fauny a flóry, nedostatek pitné vody)
- umělá inteligence (chatboti, virtuální asistenti,…)
- automobilový průmysl (elektro? vodík?)
- extremismus ve světě, ústup od politické
korektnosti – ústup demokracie?
- sociální sítě  fake news  manipulace
- USA  Čína / Saúdská Arábie  Írán / …
- zpomalování ekonomiky (Německo)
- …
Příklady
• Firma NIKE využila své informace o tendenci k obezitě tak ,
že vyvinula výrobky, které zákazníky nutí k více pohybu.
• Farmaceutické firmy využily informace o rozvoji deprese k
vyvinutí a nabídce mnoha typů antidepresiv.
• Tzv. modlomaty využily propojení trendu k depresi s
možnostmi moderní výpočetní a komunikační techniky.
• Informaci, že brazilská vláda hledá 10 000 nových lékařů
nepochybně může využít firma Linet. k úvahám o vývoji
poptávky po nemocničních lůžkách.
• Informaci o očekávaném přírůstku obyvatel (1,2 miliardy) v
následujících 15 letech by měly využít firmy, orientované na
výrobu potravin a získávání zdrojů pitné vody.
Strategický management
Děkuji za pozornost!!!
Mgr. Daniela Navrátilová, Ph.D.
Strategický management
Cvičení
Důkladná analýza vnějšího prostředí
s identifikací
konkrétních
příležitostí a hrozeb