CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je získání informací z prostředí mezinárodní marketingu. 

OBSAH PŘEDMĚTU

1.  Úvod do mezinárodního marketingu; Základní koncepce; Trendy mezinárodního marketingu
2.  Analýza mezinárodního marketingového prostředí (politické, právní, ekonomické, sociální a kulturní prostředí)
3.  Mezinárodní marketingový výzkum (kvantitativní a kvalitativní metody výzkumu, informační zdroje)
4.  Marketingové strategie v mezinárodním marketingu
5.  Formy vstupu firem na mezinárodní trhy (vývozní operace, rizika mezinárodního podnikání)
6.  Segmentace a výběr trhu
7.  Mezinárodní značková strategie
8.  Mezinárodní marketingový mix
9.  Mezinárodní výrobková politika (adaptace výrobků, členění výrobků)
10.  Mezinárodní cenová politika (mezinárodní cenová strategie, dodací a platební podmínky v mezinárodním obchodě)
11.  Mezinárodní distribuce
12.  Mezinárodní marketingová komunikace (reklama, Public relations)

ROZSAH PŘEDMĚTU

8 hodin/semestr (přednášky)

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (YMZM)

NMgr., 1.-2. ročník, typ předmětu VP (C), dotace 8p

Zkouška (Zk), 4 kredity,

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

1. Účast na výuce: doporučená alespoň 1 aktivní účast na výuce.
2. Zápočet/seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Rozsah práce: titulní strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 30. 4. 2026.
3. Písemný zkouškový test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle dohody s vyučující.

Upozornění: Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!

ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Marketing obchodního řetězce v mezinárodním kontextu“. Postup - vyberte si jeden z globálních obchodních řetězců a uveďte/popište následující témata dle zadání (níže uvedeného obsahu).

OBSAH

1. Název obchodního řetězce
2. Historie obchodního řetězce
3. Základní charakteristika řetězce (mateřská firma, filiálky, hypermarket/supermarket - počet)
4. Působení řetězce (trhy/země, na kterých řetězec operuje)
5. Cílová skupina
6. Přímí konkurenti (v mezinárodním prostředí)
7. Produktová politika (logo, slogan řetězce, značky, privátní značky)
8. Cenová politika (v návaznosti na cílovou skupinu)
9. Distribuční politika
10. Komunikační politika (5 nástrojů komunikačního mixu)