CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je naučit studenty kroky při zpracování projektů marketingového výzkumu. Studenti pochopí, že marketingový výzkum je integrální součásti marketingu. Studenti rovněž pochopí, že prostřednictvím procesů marketingového výzkumu jsou poskytovány informace pro potřeby podnikového managementu, protože pro podnikové rozhodovací procesy musí být informace relevantní, přesné, reálné, validní a aktuální; studenti pochopí, že marketingový výzkum napomáhá podnikům zůstat konkurenceschopnými.

OBSAH PŘEDMĚTU

1. Úloha marketingového výzkumu v konkurenceschopnosti podniku 
2. Informační systém a znalostní management 
3. Proces marketingového výzkumu 
4. Humánní stránka marketingového výzkumu: organizační a etické otázky 
5. Definování problému a výzkumný proces 
6. Explorační výzkum a kvalitativní analýza 
7. Sekundární a primární data: základní metody komunikace s respondentem 
8. Pozorování a experiment 
9. Měření a návrh dotazníku 
10. Práce v terénu, návrh a procesy vzorkování 
11. Editování, kódování, analýza dat 
12. Komunikační proces s výsledky výzkumu: výzkumná zpráva, ústní prezentace a následné procesy

UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMV)

Zápočet před zkouškou (z), Zkouška (Zk), 4 kredity.

POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

• Aktivní účast na cvičeních: požadovaná docházka na cvičení min. 75 % (3 povolené absence).
• Zpracování semestrální týmové práce.
• Závěrečná prezentace semestrální týmové práce (všichni členové týmu).
  
• Písemný zkouškový test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: dle dohody s vyučující.

Upozornění: Neodevzdání semestrální týmové práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání semestrální práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno!

ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ TÝMOVÉ PRÁCE

• Téma: „Projekt marketingového výzkumu Poděbrady"
• Zadání: zpracujte projekt marketingového výzkumu pro podnikatelský subjekt (dle zadání - podrobné informace na 1. a 2. cvičení XMV). Ve své semestrální práci využijte odbornou literaturu, nezapomeňte na řádné uvedení zdrojů.
• Obsah: 
  • Úvod
    
    1. Téma výzkumu, cíl výzkumu, cílová skupina
    2. Metodika výzkumu
    3. Dotazník (Úvodní slovo, Pokyny k vyplnění dotazníku, Dotazník, Poděkování, Kontaktní údaje/fiktivní)
    4. Vyhodnocení dotazníkového šetření
    5. Závěrečná doporučení
  • Závěr

• Formát: zpracování do šablony pro seminární práce na MVŠO.
• Rozsah: 10-15 stran A4 (včetně titulní strany).
• Odevzdání: ve Wordu, vložit do IS MVŠO/XMV/Odevzdávárna.
• Termín odevzdání: 22. 4. 2026 (23:59 hod.). 
• Termín prezentace: 27. 4. 2026 (v rámci 12. výukového týdne).