Týden 1: Úvod do marketingové komunikace

Týden 2: Komunikační proces a modely marketingové komunikace

Týden 3: Psychologie a marketingová komunikace; úloha emocí

Týden 4: Integrované marketingová komunikace a digitální transformace

Týden 5: Komunikační mix a životní cyklus produktu

Týden 6: Reklama – proces plánování reklamy, druhy reklamy, média, reklamní agentury, měření účinnosti reklamy

Týden 7: Podpora prodeje – cíle, formy, nástroje podpory prodeje zaměřené na spotřebitele

Týden 8: Osobní prodej – podstata a cíle, proces osobního prodeje, personální řízení osobního prodeje

Týden 9: Public Relations – typy PR, nástroje PR, krizová komunikace; Přímý marketing – nástroje přímého marketingu, práce s databázemi, etické problémy přímého marketingu

Týden 10: Mezinárodní marketingová komunikace + Týden 11: Marketingová komunikace na internetu; sociální sítě (virální marketing, WOM) (náhrada za 22. 4. 2024)

Týden 12: Trendy marketingové komunikace v 21. století (neuromarketing, product placement, guerillová reklama, mobilní marketing, advergaming)

Týden 13: Závěrečné hodnocení a zpětná vazba (XMK)