XMK - Marketingová komunikace (cvičení)
PhDr. Ing. Mgr. Renáta Pavlíčková, MBA
XMK - Marketingová komunikace (cvičení)
Info
Období
léto 2024

CÍLE PŘEDMĚTU

Cílem předmětu je seznámit studenty s významem marketingové komunikace pro firemní aktivity a vlivem marketingové komunikace na rozhodování zákazníků. Studenti se naučí formulovat sdělení využívaná v marketingové komunikaci, volit účinné nástroje marketingové komunikace, volbu správných médií, sestavovat strategie marketingové komunikace; pochopí význam a účinnost integrované marketingové komunikace ovlivněné digitálními technologiemi.


OBSAH PŘEDMĚTU

  1. Úvod do marketingové komunikace
  2. Komunikační proces a modely marketingové komunikace (AIDA, ATR, DAGMAR)
  3. Psychologie a marketingová komunikace; úloha emocí
  4. Integrované marketingová komunikace a digitální transformace
  5. Komunikační mix a životní cyklus produktu
  6. Reklama – proces plánování reklamy, druhy reklamy, média, reklamní agentury, měření účinnosti reklamy
  7. Podpora prodeje – cíle, formy, nástroje podpory prodeje zaměřené na spotřebitele
  8. Osobní prodej – podstata a cíle, proces osobního prodeje, personální řízení osobního prodeje
  9. Public Relations – typy PR, nástroje PR, krizová komunikace; přímý marketing – nástroje přímého marketingu, práce s databázemi, etické problémy přímého marketingu
  10. Mezinárodní marketingová komunikace
  11. Marketingová komunikace na internetu; sociální sítě (virální marketing, WOM)
  12. Trendy marketingové komunikace v 21. století (neuromarketing, product placement, guerillová reklama, mobilní marketing, advergaming)


UKONČENÍ PŘEDMĚTU (XMK)

2p/1cv; Zápočet před zkouškou (Z), Zkouška (Zk), 4 kredity.


POŽADAVKY NA UKONČENÍ PŘEDMĚTU

  1. Aktivní účast ve výuce (přednáškách)docházka min. 50 % (povoleno 6 absencí z 12ti výukových týdnů).
  2. Aktivní účast na cvičeních: docházka min. 75 % (povoleny 3 absence).
  3. Zápočet/seminární práce„Komunikační mix – myšlenkové mapy“. Rozsah práce: titulní strana + 6-7 stran A4. Odevzdání ve Wordu či PDF, šablona pro seminární práce, vložit do IS/MVŠO. Termín: 21. 4. 2024.
  4. Zkouška/písemný test: úspěšné splnění testu min. 60 %. Termín: 29. 4. 2024 (změna termínu možná dle vzájemné dohody).

Upozornění:  Neodevzdání seminární práce do Odevzdávárny IS MVŠO v řádném termínu představuje nesplnění podmínek pro úspěšné absolvování studijního předmětu daného semestru akademického roku. Odevzdání seminární práce v pozdějším termínu (např. dodatečně odeslaným e-mailem, byť s omluvou) není možné a nebude akceptováno! 


ZADÁNÍ SEMINÁRNÍ PRÁCE

Téma seminární práce: „Komunikační mix – myšlenkové mapy“ 

Obsah (postup): zpracujte myšlenkové mapy na 5 základních nástrojů marketingové komunikace, tzv. komunikačního mixu:

  1. reklama,
  2. podpora prodeje,
  3. osobní prodej,
  4. public relations,
  5. přímý marketing.

Každá myšlenková mapa bude zakreslena na jednom listu A4. Myšlenkové mapy lze psát ve Wordu či ručně. Nutno použít šablonu pro seminární práce na MVŠO.

Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 12. 2. 2024 do 25. 2. 2024.
Učitel doporučuje studovat od 26. 2. 2024 do 10. 3. 2024.
Kapitola obsahuje:
2
PDF
Učitel doporučuje studovat od 11. 3. 2024 do 24. 3. 2024.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní materiály
Učitel doporučuje studovat od 25. 3. 2024 do 7. 4. 2024.
Učitel doporučuje studovat od 8. 4. 2024 do 21. 4. 2024.
Kapitola obsahuje:
1
Studijní text
Učitel doporučuje studovat od 22. 4. 2024 do 5. 5. 2024.
Učitel doporučuje studovat od 6. 5. 2024 do 19. 5. 2024.

Týden (cvičení) 1: Psychologie a marketingová komunikace; úloha emocí

Týden (cvičení) 2: Reklama

Týden (cvičení) 3: Podpora prodeje

Týden (cvičení) 4: Osobní prodej

Týden (cvičení) 5: Public Relations + přímý marketing

Týden (cvičení) 6: Výuka zrušena! (International Week)

Výuka zrušena! (International Week)

Týden (cvičení) 7: Guerilla marketing