C0-HD-TOP.png C0-HD-BTM.png
RACIONÁLNÍ VOLBA SPOTŘEBITELE
Mikroekonomie 2

C0-HD-TOP.png
RACIONÁLNÍ VOLBA
•Lidé jsou racionální tvorové, vedení vlastním zájmem             člověk „homo economicus“
•Každý jednotlivec činí rozhodnutí určená k tomu, aby maximalizovala jeho osobní blaho založené na
rozumném zhodnocení všech faktů
•Spotřebitel se rozhoduje pro takovou volbu, která poskytuje největší užitek (uspokojení) s co
nejmenším vynaloženým úsilím
•Adam Smith (1723-1790), před ním Aristoteles (350 l. př. K.) Francois Quesnay (cca 1750) -
primárním ekonomickým stimulem každého je jeho vlastní zájem
•

C0-HD-TOP.png
TEORIE RACIONÁLNÍ VOLBY
•V současnosti se myšlenka „homo economicus“ označuje jako teorie racionální volby spotřebitele.
•
•          lidé činí nejrůznější ekonomická rozhodnutí založená na nákladech a přínosech (bankovní
lupič – přínosy ˃ náklady)
•
•          1992 Gary Becker (Nobelova cena za ekonomii v oblasti TRV – aplikace na rodinu, zločiny
a lidský kapitál)
•
•Je idea TRV realistická?
•
•

C0-HD-TOP.png
TEORIE SPOTŘEBITELE
•Spotřebitel spotřebovává – zvolí kombinaci statků a služeb, která mu při dané úrovni důchodu
přinese nejvyšší možný užitek
•           dvě otázky:
•JAKÁ KOMBINACE JE PRO MĚ NEJLEPŠÍ?
•MOHU SI TUTO KOMBINACI DOVOLIT?
•Určitá přesně stanovená kombinace statků  - SPOTŘEBNÍ KOŠ
•Omezené finanční množství prostředků, které máme pro kombinaci určenu – ROZPOČTOVÉ OMEZENÍ
SPOTŘEBITELE
•Px . x + Py . y = I
•
•
•

C0-HD-TOP.png
TEORIE SPOTŘEBITELE
•Soubor spotřebních košů, které má spotřebitel při daném rozpočtovém omezení možnost získat
MNOŽINA TRŽNÍCH PŘÍLEŽITOSTÍ
•
•Hranici množiny tržních příležitostí tvoří LINIE ROZPOČTU (BL)
•

C0-HD-TOP.png
TEORIE SPOTŘEBITELE
•LINIE ROZPOČTU (BL) a její polohy
•

C0-HD-TOP.png
TEORIE SPOTŘEBITELE


C0-HD-TOP.png
SPOTŘEBITELSKÉ PREFERENCE
•Preference spotřebitele – zjištění, že jeden statek je lepší (užitečnější), než druhý
•Jak popsat spotřebitelovy preference? UŽITEK…
•        budeme preferovat statek x před statkem y, pokud spotřeba x přinese lepší užitek než
spotřeba statku y
•JAK ALE MŮŽEME ZMĚŘIT UŽITEK?
•        dva přístupy – kardinalistiká a ordinalistická verze

C0-HD-TOP.png
KARDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Kardinalismus (původ slova kardinální – rozhodující) považuje užitek za měřitelný
•        kardinální jednotky – utily, užitky (William Stanley Jevons, 1871, neoklasická škola)
•Další představitelé Carl Menger, Hermann Heinrich Gossen
•Měříme pomocí celkového užitku a mezního užitku
•CELKOVÝ UŽITEK (TU) – užitek z celkové spotřeby

C0-HD-TOP.png
KARDINALISTICKÝ PŘÍSTUP


C0-HD-TOP.png
KARDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Užitek spotřebitele má s růstem spotřeby tendenci klesat           příklad: množství vypitého piva
po náročném turistickém výstupu
•
•Číselně vyjádřil výše uvedený zákon Carl Menger (1841-1921, rakouská škola) pomocí Mengerovy škály
•

C0-HD-TOP.png
KARDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•S růstem spotřebovaného množství se užitek spotřebitele zvyšuje stále pomaleji
•BOD NASYCENÍ
•    max TU = MU rovno 0
•Pak celkový užitek klesá a mezní je záporný

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Na rozdíl od kardinalismu tento přístup tvrdí, že užitek nelze měřit, jen seřadit do ORDINÁLNÍ
ŠKÁLY
•Představitelé Vilfredo Pareto, Francis Ysidro Egdeworth a John Richard Hiks
•
• statky jsou uspořádány tak, že se statek s nejnižším užitkem nachází před statkem s druhým
nejnižším užitkem atd., atd.
•  AXIOMY RACIONÁLNOSTI
•
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•AXIOMY RACIONÁLNOSTI VOLBY SPOTŘEBNÍHO KOŠE
•Axiom úplnosti srovnání – pro libovolné spotřební koše A a B je spotřebitel schopen rozhodnout
jestli U(A) je větší, menší, nebo rovno U(B).
•Axiom tranzitivity – pokud A, B, C jsou spotřební koše a platí U(A) > U(B) a zároveň U(B) > U(C),
pak platí U(A) > U(C).
•
•dva pomocné axiomy:
•Axiom nepřesycení (víc je lépe) – tento axiom říká, že větší množství statku je preferováno před
menším.
•Axiom rozmanitosti (rozmanitá spotřeba je preferována před monomaniakální) – pokud A, B a C jsou
spotřební koše, kde C je konvexní kombinací A a B a je od nich různý a platí U(A) = U(B) a
U(C) > U(A).
•
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Základem je indiferenční analýza, nebo-li teorie chování spotřebitele (tvůrce Vilfredo Pareto)
•Princip spotřebitelské substituce – spotřebitel vybírá mezi statky, které jsou substituty, takovou
kombinaci, která mu přináší stejné uspokojení
•           graficky - INDIFERENČNÍ KŘIVKA, jejímž autorem je F.Y. Edgeworth (1881)
•IC znázorňuje všechny spotřební koše, které přinášejí stejnou úroveň užitečnosti – spotřebitel je
zcela lhostejný (indiferentní) vůči tomu, který koš bude spotřebovávat
•
•
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•
•
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP


C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Soubor indiferenčních křivek tvoří INDIFERENČNÍ MAPU – každá vyšší křivka zobrazuje vyšší
užitečnost spotřebitele
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•„Prohnutí“ křivek je závislé na míře substituce
•a) omezená míra substituce (salát a coca-cola)
•b) vysoká míra substituce (salát a žampiony)
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Alternativní zobrazení indiferenčních křivek
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•Charakteristika IC:
•Křivky jsou KONVEXNÍ k počátku – mezní míra substituce se zvyšuje tím, jak spotřebitel postupuje
po IC směrem nahoru (stále více nahrazuje statek x statkem y)
•Mají KLESAJÍCÍ TVAR - snížení spotřeby jednoho statku je kompenzováno zvýšením spotřeby druhého
statku
•NIKDY SE NEPROTÍNAJÍ – pokud ano, tak je spotřebitel iracionální (nevyzná se ve svých preferencích
a  všechny kombinace by byly stejně uspokojivé)
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•ALE ! Výše uvedené charakteristiky platí pro statky žádoucí (s pozitivní preferencí)
•STATKY (X) NEŽÁDOUCÍ ČI LHOSTEJNÉ
•
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•DOKONALÉ SUBSTITUTY A KOMPLEMENTY
•
•
•

C0-HD-TOP.png
ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
•JEDNA MOŽNÁ KOMBINACE
•
•
•

C0-HD-TOP.png
•
•
•
•PRO DNEŠEK VŠE…